“廚電三杰”全部入局，集成灶行業增長勢頭陡然放緩

過去幾年，集成灶一直處在高速發展的態勢。即便是大環境承壓的2021年，集成灶仍然一枝獨秀，成為廚電乃至家電行業為數不多的增長亮點。

根據中怡康數據顯示，從2015年到2021年，集成灶市場零售額從48.8億元增長至267億元，年復合增長率達到32.74%，集成灶零售量從69萬臺增長至321萬臺，年復合增速達到29.2%，增速連續位居廚電行業各品類之首。

不過，進入2022年以來，集成灶行業卻遭遇下行壓力 ，增長勢頭陡然放緩，整個行業都感受到了從未有過的寒意。

奧維云網數據顯示，2022年1-9月，集成灶行業零售額同比增長5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售額分別同比下滑3.9%、1.9%，消費市場進一步趨冷。

具體來看，1-9月線下市場集成灶行業銷量同比下滑8.92%，銷售額同比下滑5.82%;線上市場來看，銷量同比下滑3.91%，銷售額同比上升10.83%。

值得關注的是，主營業務高度集中的專業集成灶企業前三季度業績都表現不佳，其中三家企業的凈利潤均出現了不同程度下滑 。

公開數據顯示，除了億田智能前三季凈利潤同比增3.5%，浙江美大、火星人和帥豐電器凈利潤同比下降17.35%、19.94%、17.44%，兩位數的跌幅為行業敲響了警鐘。

我們都知道，集成灶屬于重安裝、強線下的產品，今年前三季，疫情在全國各地多點散發，部分城市受疫情影響管控，多地線下門店關停，物流快遞停擺，很大程度上影響了集成灶的銷售。

從三家凈利潤出現下滑的集成灶上市公司的財報中可以看到，在解釋凈利潤為什么下滑時，他們均提到了疫情反復、房地產市場持續低迷、原材料價格高企等環境因素。

當然除了宏觀經濟環境因素外，行業競爭的加劇也是專業集成灶企業凈利下滑的原因之一。

如今“廚電三杰”老板電器、方太集團、華帝股份都已經全部入局集成灶。海爾、美的、萬和、萬家樂等老牌綜合家電企業也紛紛下場，希望在集成灶這一創新品類分得一杯羹。

今年6月，“價格屠夫”小米也宣布正式進軍集成灶賽道。可以說，賽道漸擁已經成為集成灶行業不爭的事實 。而且對行業內部而言，市場競爭已漸趨白熱化。

首先，傳統廚電頭部品牌和綜合家電企業進入集成灶市場，不但有清晰的市場定位，多年的專業積累，還有長期以來在消費者心中打造的品牌知名度。

所以，傳統廚電頭部品牌和綜合家電企業對集成灶行業產生較大的影響。

另外，小米等互聯網品牌進入集成灶市場后，也通過價格競爭，快速搶占市場份額，壓縮毛利空間從而擠占專業集成灶品牌現有的市場空間。

對此眾多業內人士表示，廚電品牌、綜合家電企業、互聯網品牌與專業集成灶品牌同臺競技 ，這讓集成灶行業多了一些看點和不確定性。

集成灶行業新一輪爭奪與洗牌必然來臨。

回歸自身，目前集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足 ，同時安裝使用過程中的產品痛點以及低門檻帶來的同質化等也為其占領更多新用戶增加了難度。

比如作為集成廚電產品，且后期可能集成的功能會越來越多，其智能化操控就至關重要，要給消費者操作更簡單，帶來更好的體驗，才能贏得消費者。

另外集成灶安裝依舊是需要重點優化的方向，產品的維修、清洗問題等售后服務需要不斷加強。

總之，新一輪激烈的市場競爭已經到來，面對復雜嚴峻的環境，企業更要練好內功，最后誰能夠很好的活下去比的就是，誰的品質品牌更好，誰的應變方式靈活，誰的盈利能力更強。

作為廚房廚電集成化及消費升級趨勢下被看好的品類，集成灶唯有突破發展進程中的種種瓶頸與挑戰，才能更徹底地釋放其增長潛力。