頭部櫥柜企業在資本助力下擺脫產能和服務半徑

經過多年的發展，目前，中國的櫥柜行業已經誕生了一批頭部企業，頭部櫥柜企業在資本的助力下，擺脫了產能和服務半徑的限制，從區域走向全國，大力推進全國性產能布局和渠道建設;并且斥巨資進行全方位立體式的營銷宣傳，廣泛傳播品牌，建立品牌知名度。

在一連串的操作之下，中小型櫥柜企業的市場份額正在逐步被頭部櫥柜企業蠶食，一大批技術落后、資金薄弱、渠道覆蓋面窄的中小企業先后被淘汰出局。

櫥柜行業在初期提供的是成品櫥柜，近幾年消費者個性化定制的需求催生了定制櫥柜的產生，市場上的品牌競爭就由過去的傳統成品櫥柜品牌市場競爭演變成了現在的成品櫥柜和定制櫥柜的品牌競爭，定制櫥柜越來受到消費者青睞，成品櫥柜的市場在不斷被壓縮。

目前定制櫥柜滲透率在60% 左右;定制衣柜近幾年隨著市場認可度的快速提升，滲透率目前達到30% 左右;而其他柜體目前尚處于導入期，滲透率不足10% 。

國內櫥柜市場的行業集中度依然偏低，行業集中度CR6僅為21.9% ，大量的地方性中小品牌盤踞在當地市場。

而近年來，定制櫥柜的價格競爭逐步簡化、透明 ，價格營銷不斷持續，市場競爭加劇。

一方面明碼標價將推動消費需求;另一方面行業競爭加強，套餐營銷有助于公司做大客單值，搶占市場份額，精裝房需求也從結構上拖累單價。

當下，國人消費能力不斷提升，新興中產階級崛起，以80、90后為主的消費者成為櫥柜行業的主體消費人群，消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費轉變。

對于櫥柜企業來說，覆蓋80、90后 的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費主張以及生活態度十分關鍵。越來越多的Z世代消費者開始選購“顏值廚房”相關商品，如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。

報告顯示：“顏值消費”的購物人群中，18-35歲 的中青年消費者占比近70%，其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

在“一帶一路”政策的推動下，引進來與走出去成為常態，國家產能合作突破文化藩籬，為我國櫥柜行業發展帶來了難得的機遇。

一方面，“一帶一路”建設增加了我國櫥柜產品出口銷量;另一方面，國家大力投資“一帶一路”建設，為櫥柜家居企業提供了優越發展環境，同時也促進了櫥柜家具類行業的轉型升級。