進入微利時代 壁紙企業(yè)以精準定位立足市場

對中國壁紙行業(yè)來說，價格競爭仍是最常見的方式。價格其實在一定程度上受不少因素影響，最為重要的就是產(chǎn)品本身的價值。所以，不少人認為品質(zhì)決定產(chǎn)品的價值，從另外一個方面來決定價格。大部分情況下壁紙企業(yè)制定價格的時候要參考整個市場因素，過高或過低反而都不利。

企業(yè)以精準定位市場

目前，大部分壁紙品牌已展開價格戰(zhàn)。有的企業(yè)不計本錢甚至做虧本促銷策略，對企業(yè)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利且有弊，最大的弊端是在幾乎沒什么利潤的情況下，對壁紙企業(yè)來說本來就是一種負擔。因此，部分品牌較大的壁紙企業(yè)并不參與到這場血拼價格大戰(zhàn)中來。

價格亂象降低利潤空間

筆者發(fā)現(xiàn)，無論是什么產(chǎn)品每家店里都會有折扣，標價只是一個參考價而已。如此一來價格或高或低，沒有相應的標準。而在一些家居建材賣場，大部分壁紙產(chǎn)品即使有定價銷售，但同樣都是可以大幅度殺價的。價格亂象或多或少會降低壁紙行業(yè)的利潤空間。

壁紙行業(yè)進入微利時代

壁紙行業(yè)已進入微利時代。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，家居行業(yè)擁有高利潤的時代已過去，目前一般經(jīng)銷商的利潤只有4%。壁紙原材料和勞動成本迅速上漲，并且暴利時代已過去，市場競爭十分大。

精準化定位謀發(fā)展

面對微利時代，壁紙企業(yè)應把品牌塑造出來以后及產(chǎn)品進行對接。要讓用戶形成這樣的心理，用戶買你的產(chǎn)品，肯定是因為你的產(chǎn)品在某些方面是最好的。這就形成了強烈對比性的了解與認可，然后才可以讓用戶對壁紙企業(yè)的品牌有情感依賴。此外，精準化定位消費群眾，這樣才可以將品牌打入市場。