2016國內凈水器行業發展趨勢大解讀

我們回顧2015年的凈水器行業，就可以發現企業之間已經呈現出兩極分化現象。一方面，知名凈水器品牌大企業的業績繼續保持高增長，而另一方面，不在少數的中小企業卻陷入了生存困境。凈水器行業經過了初階段的洗牌和探索，再來到2016年，由于消費者對飲用水安全性的重視，使得行業又迎來了新的發展機遇。雖然家居建材的大環境很復雜，但凈水器行業有屬于自己的良好勢頭。放眼未來，凈水器行業將呈現出三大發展趨勢。

互聯網思維回歸理性 產品與服務仍是核心

“互聯網+”這個概念燒燙了整個2015年。進入新的一年，業內對互聯網+的視角逐漸回歸理性，開始意識到，互聯網只是一種工具，而并非萬能。首先在產品上，像凈水器這樣的高端產品，消費者更注重的是對產品的體驗;其次在營銷渠道上，互聯網+不可能作為一個單獨的途徑存在，必須要跟門店相結合。除了產品要放在第一位之外，2016年的凈水器企業,還要注重線上線下相結合，把好服務、品質大關，讓每一個消費者都能滿足，為自己做免費的口碑宣傳，畢竟“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。

以品牌建設尋求差異化路線

無論是布局大家居戰線，還是做電商，或是傳統產業轉型，再熱鬧的變革，再強勢的行業走向，都離不開品牌建設這一重心。過去的一年，凈水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業都將凈水器廣告搬上央視熒屏。整體說來，2016年，隨著凈水器行業的快速發展，通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位。

個性化需求加強 智能化成潮流

隨著80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，這兩個群體追求個性、時尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復沉重的性格特點也讓個性化成為凈水器行業的重要追求。縱觀2015年，消費者對凈水器產品的關注點不僅僅是產品的質量，愈加龐大的年輕消費群體更加關注凈水器產品的外觀設計和智能效果。因此，2016年凈水器企業要想獲得年輕群體的青睞，還得在個性化、智能化。美觀化方面投入更多的資源和精力。

凈水器行業的2016是被業內看好的一年，飛躍發展的勢頭已從各企業雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業發展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。對于凈水器企業來說，2016年繞不開的這幾個趨勢，不論是否準備好進行大動作的迎接，冷靜地將其代入自身進行思考，是不可不有的態度。