2022年4月艾漫數據代言大盤報告：官宣品牌數量回升 國內品牌占七成

本周，艾漫將從代言、電影、劇集、綜藝、明星商業價值等多個領域，盤點和回顧2022年4月娛樂市場大盤成績和行業現象。今天發布的是艾漫數據4月大盤數據報告——代言篇。

2022年4月，代言市場官宣數量稍有上漲，共115個品牌有新增代言官宣，這一數量與去年同期相比有51%的下降，但比前幾個月還是有明顯回升。

與品牌官宣的小幅提升相比，2022年4月新官宣代言人數量增幅則更加明顯，共計227位新增代言人，與去年同期水平相當。不過，去年的226位代言人是由236個品牌產生的，而今年的品牌數卻只有去年的一半。

因此，一品牌邀請“多星”代言的現象在4月更為明顯，代言人/品牌比例達到1.97，平均每個品牌幾乎要邀請2位代言人。

在4月新增代言中，共有16個品牌官宣了多位代言人，占據全部新官宣品牌的13.91%。其中有7個品牌更官宣了4個以上代言人。在官宣多個代言人的品牌中，服裝服飾、食品飲料等快消品類占比較高。

與去年相比，今年4月的新增代言品牌中，占比最多的國內品牌占比繼續提升，達到72.59%，同時也擠壓了國際品牌、奢侈品牌的市場，這兩大類品牌代言占比收縮。

近年品牌合作除了“品牌代言人”的頭銜之外，“形象大使”、“品牌大使”、“品牌摯友”、“星推官”、“系列代言人”等稱謂層出不窮。與以往不同的是，4月“代言人”身份數量較上月提升，產品或品牌代言人數量從3月的41人次提升至4月的72人次。

不過，“短平快”的輕量級代言方式，仍然是很多品牌的選擇。在4月新增的代言中，有53.74%都是“活動代言人”或“大使”身份，數量也從3月的83人次，增長到4月122人次。

從品類上看，2022年4月，服裝服飾、食品飲料等品類的代言數量增加，超過了3月。而便民服務、機構類代言不升反降，官宣數量低于3月。

來源：艾曼數據