高端家電家居一體化升級(jí)，新興品類受青睞

在新一輪市場周期中，高端家電市場也迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)。

日前，在第15屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國、京東家電家居發(fā)布了《2023中國高端家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品不僅在逆勢(shì)中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實(shí)現(xiàn)正增長，且在高端市場中穩(wěn)步提升了話語權(quán)。

《報(bào)告》稱，當(dāng)前，我國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外。2023年1-10月，不包括北美市場在內(nèi)，全球900美元以上MDA9(主要9個(gè)家電品類)市場的的貢獻(xiàn)占比中國市場為26.5%，海外市場為26.3%。

與此同時(shí)，《報(bào)告》還總結(jié)了2023年高端家電市場家居一體化升級(jí)、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)的四大發(fā)展趨勢(shì)，為市場變革和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的參考。

“一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在不斷升級(jí)創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢(shì)在加速;另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費(fèi)者的青睞。此外從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來越受到關(guān)注。” 紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人呂盛華說，作為中國高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)見證了中國家電行業(yè)從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變。

據(jù)了解，本屆紅頂獎(jiǎng)和提名產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，圍繞家居一體化設(shè)計(jì)、健康化功能、綠色節(jié)能等特點(diǎn)，將最新技術(shù)與當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合，且大部分產(chǎn)品并非局限于某一項(xiàng)或一體化設(shè)計(jì)，而是將健康、智能、節(jié)能等功能需求融合并向著更多、更全維度功能集成的方向不斷演進(jìn)，以滿足消費(fèi)者和市場的需求。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年表示，中國家電產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)化、高端化、智能化、低碳化的轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，通過產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，在全球供應(yīng)鏈體系中實(shí)現(xiàn)了躍升，已成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。