市場非主流需求未成大勢 全屋整裝企業破同即可

當下全屋整裝行業內的定制化聲音此起彼伏，部分業內人士認為定制化時代已經到來，而實際上當下的定制之風多在酒店、餐廳等場所流行，在家居裝修中，全屋整裝還是中規中矩，定制太高端，任性的應用并不多。

近年來，個性化慢慢流行，全屋整裝稍有抬頭之勢，產品量身定做越來越受歡迎，但是，全屋整裝企業不能盲目跟風。定制需求在廣泛的全屋整裝消費群體中仍占少數，“非主流”定制還在發展階段，尚未普及，中小全屋整裝企業資金和實力有限，仍需以大眾為主，不可冒進。

當然，全屋整裝企業削減定制力度，并不代表隨波逐流，在同質化現象嚴峻的全屋整裝市場，打破“同一”現狀還是主要，差異化戰略成為中小企業的必然之選。

全屋整裝企業在生產經營過程中，需充分發揮和運用產品和服務的獨特性，使之成為企業競爭的主要優勢，以此來支撐企業自身的穩定發展。誠然，全屋整裝企業在運作的所有環節中，都存在差異化的可能，企業需要善于把握差異化，打造產品品牌特色。

目前，全屋整裝商品生產重合度過高，產品特色被覆蓋，市場供過于求，從而制約了中小全屋整裝企業的發展。因此，采取差異化策略是中小全屋整裝企業必須的、首要的發展戰略。差異化可以為企業帶來溢價的可能，即使在周期性或季節性經濟蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。

另一方面，中小全屋整裝企業在投入規模和產出規模方面相對較小，資本和技術構成一般較低，競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實。另外，中小全屋整裝企業無力實施低成本戰略，因而采用差異化戰略實為明智之舉。

全屋整裝企業發展還需把握主流方向，針對市場需求在產品和服務上樹立突出形象，采用差異化戰略打破同質化局面。