建立“肌肉型”企業 新風系統企業謹防規模虛胖

中國新風系統行業發展多年，在業內已形成第一撥出具人氣和規模的品牌，雖然網上各種十大新風系統品牌排名不斷，但是到底誰是強者，市場自有定論。很多企業為了可以出名，不斷的在營銷及規模上下功夫，忽略了產品技術和質量，這種打腫臉充胖子的行為終究并非長久之計。

新風系統企業需加強品牌競爭力 加大產品研發

企業經營什么最關鍵?我們的答案是盈利。"利潤比規模更關鍵"實際上是"盈利第一，規模第二"的另一種表達。確保盈利增長高于規模增長，必須提升新風系統產品的競爭力，提升產品競爭力必須依托技術創新，而技術和創新是建設新風系統品牌核心競爭力的第一要素。所以，利潤高于規模的觀念，事關新風系統企業生死存亡大計。這就是為什么盈利能力強的是十大品牌新風系統企業，通常他們舍得在研發上投入人力和物力。

在有遠見的新風系統企業看來，規模是結果而非目標，但是大多數中國新風系統企業把它反過來了，規模成為追逐的唯一目標，為了讓自身看起來比較龐大，短視行為屢見不鮮。于是，我們看到了如此的結果：中國新風系統品牌數量不斷變多，但是具備國際競爭力的卻少之又少，他們把企業經營最關鍵的兩樣東西弄丟了一一技術和品牌。

新風系統企業呈現“大而不強”，該怎樣發展

提升規模最見效的手段是營銷。所以，中國新風系統企業對營銷的重視程度普遍較高，有一分錢也要用來做廣告而非用于研發，大多數中國企業成了"營銷主導"型企業，而非"技術主導"型企業。這類企業有一個十分明顯的特征，那就是負責營銷的副總地位比負責研發、生產的副總地位高，排位通常緊挨著老總。

而中國新風系統企業"大而不強"根源在規模情結，讓自身看起來十分龐大，遇到威脅時就把自身"吹"大，以此嚇唬對方，但事實證明這招成功率十分低。讓自身看起來很大畢竟不是真大，屬于虛張聲勢，明眼人一看便知。

因此，中國大多數新風系統品牌被認為不健康，規模夠大但盈利能力不強、產品比較多但競爭力不強、品牌知名度十分高但美譽度不高，這種企業一旦遭遇外部市場風險，非常容易陷入困境。

好在這幾年，中國新風系統企業逐漸明白了，真正具有競爭力的企業是"肌肉型"公司而非"胖子"公司，胖子塊頭非常大，但戰斗力不行。實際上，真正被投資者看好的公司，通常是肌肉型公司，規模不大，但成長性非常好。