借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是否靠譜?空調(diào)企業(yè)你真的做對(duì)了嗎?

一、把握熱點(diǎn)

一些事件經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信朋友圈、微博等渠道被快速擴(kuò)散，但也會(huì)被新的熱點(diǎn)新聞事件淹沒(méi)，對(duì)于這樣的現(xiàn)象人們已經(jīng)習(xí)以為常。這時(shí)，空調(diào)企業(yè)就要發(fā)揮敏銳的熱點(diǎn)把握能力，借助熱點(diǎn)新聞事件做營(yíng)銷(xiāo)宣傳。比如，隨著網(wǎng)絡(luò)興起，5月20號(hào)被演變成了“情人節(jié)”。紅包鋪天蓋地般，而微信一開(kāi)始的紅包最大限額是200元，在這一天甚至特別開(kāi)通了520元額度的紅包功能。這些節(jié)日之所以可以風(fēng)靡起來(lái)，除了這些節(jié)日可以迎合大眾的心理，其實(shí)也是因?yàn)橛欣诟鞣N商家做活動(dòng)促銷(xiāo)。同樣，對(duì)于空調(diào)實(shí)體店以及企業(yè)的知名度提升也有很大幫助，但是空調(diào)企業(yè)要永遠(yuǎn)記住一點(diǎn)：低俗事件絕不能碰。

二、利用社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下活動(dòng)

市場(chǎng)上的消費(fèi)者關(guān)注的方面不同，有人關(guān)心明星八卦，也有人關(guān)注股市起落，有的人卻喜歡吃吃喝喝，但也有的人憂國(guó)憂民，這些都是因?yàn)殛P(guān)注點(diǎn)不同而已。而人們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是喜歡把自己感興趣的話題與別人傾訴、共享，于是新的社交類工具便體現(xiàn)出了更大效用，朋友圈間新聞傳播速度像病毒傳染般肆虐。

但是，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)也不能只是靠線上而不結(jié)合線下。空調(diào)企業(yè)店更需要結(jié)合線下實(shí)體店做一些實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)，增加消費(fèi)者線下互動(dòng)體驗(yàn)度，讓消費(fèi)者可以真切感受到與熱點(diǎn)相結(jié)合的產(chǎn)品。

三、找準(zhǔn)產(chǎn)品特點(diǎn) 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于熱點(diǎn)事件的把握，空調(diào)企業(yè)最關(guān)鍵的還是要做好判斷。首先，要了解熱點(diǎn)事件的周期性，從發(fā)生到傳播到散熱需要多長(zhǎng)時(shí)間，要分析熱點(diǎn)事件與空調(diào)實(shí)體店的產(chǎn)品有多大的關(guān)聯(lián)度。其次要判定事件是否具有正能量，否則將會(huì)成被人詬病的結(jié)果，否則就是適得起反。最后要記住一點(diǎn)就是比拼創(chuàng)意，可以第一時(shí)間以創(chuàng)意贏得消費(fèi)者的關(guān)注便是好的，而被玩爛的熱點(diǎn)便失去了作用，反而會(huì)讓人厭惡。