價格戰優勢不再 空調品牌營銷成重點

空調價格戰優勢不再

價格戰早已不再是消費者青睞對象，據調查顯示，在選擇時，58.97%的網友首選“價格適中”，選擇“售后服務”的比例是16.67%，“設計新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數據能夠看出，空調市場長期的低層次競爭和價格戰，形成了消費市場的價格導向。雖低價格通常更容易得到部分消費者的青睞，但是山寨產品質量經常引來消費者的諸多不滿。大部分網友都在網站上發表言論聲討，山寨產品不確定性帶來了很多消費者的不信任。不少消費者在選擇了低價格之后，通常犧牲了應該得到的服務，也享受不到高品質產品帶來的家居生活樂趣。

筆者認為山寨產品特別容易引發爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是質量或是整體設計都很難滿足目前消費者對產品品質的追求。從長遠發展來看，“價格戰”不利于市場的良性發展，而品牌空調的市場潛力將有著巨大的增長空間。

空調品牌營銷成重點

面對競爭激烈的空調價格戰，專家認為品牌的核心競爭力不在價格，真正的空調大品牌主要尋求的是服務、設計、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多空調企業在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費者肯定。盡管小作坊一直在以“價格戰”的方式爭奪邊緣市場，但品牌空調已成為市場消費主流卻是一個不爭的事實。

有不少空調企業為了鞏固自身強勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監督考核體系等方面多管齊下，構建具有綜合實力的企業平臺。面對良好市場前景，很多業內人士都表現出樂觀態度。品牌的價值不能被價格因素牽引，品牌空調企業要把握住市場脈搏，力求創新經營，贏得更好市場商機。

無論是從空調市場的現狀還是前景分析來說，空調企業不應把賭注壓在產品的價格上，而是應該著重品牌的發展，做好產品及服務。