直接沖擊三四線市場，空調(diào)企業(yè)需走出不同宣傳路線

隨著一線市場的飽和和空調(diào)行業(yè)競爭的加劇，為了拓展生存和發(fā)展的道路，一些企業(yè)將目光投向了三線、四線城市，這些城市涌現(xiàn)出了大型空調(diào)品牌專賣店。然而，三線和四線市場的消費者具有一線和二線城市消費者的不同特征。因此，空調(diào)企業(yè)應該制定不同的宣傳策略。

三四線市場的消費者關注性價比

我國幅員遼闊，覆蓋面廣，從沿海到內(nèi)陸的經(jīng)濟水平差距很大，城市現(xiàn)代化也是如此。原有的地理差異，加上文化基礎的差異，使得三四線市場不同地區(qū)的消費者對產(chǎn)品有不同的要求。

但是，三四級市場市場有著明顯的相似之處:從消費群體來看，第一是將人口年齡分為兩個層次，其中中年人和老年人占大多數(shù);第二，整體文化水平相對較低。從購買選擇的角度來看，當有品牌時，他們會選擇品牌，當沒有品牌時，他們重視質(zhì)量;從核心觀點來看，他們購買產(chǎn)品是為了面子，但更注重“性價比”。與此同時，信息的缺乏和信息的順暢流動，使得三四級市場的傳播仍然停留在傳統(tǒng)的口頭上，好事不出門，壞事傳千里。消費者比較樸實，通常在購買時會做仔細的比較，但是遇到一些新鮮的產(chǎn)品，也會表現(xiàn)出更明顯的購買沖動。

空調(diào)企業(yè)宣傳術語需易于理解

與一、二級城市的消費者不同，三、四級市場的空調(diào)消費者不會通過各種渠道搜索不同的信息，最終進行比較。他們不具備一線和二線城市消費者的廣告鑒賞能力，他們更加關注看到的實際產(chǎn)品和實際功能。他們更注重效果，不期望空調(diào)企業(yè)用漂亮的語言向他們描述產(chǎn)品是多么的高質(zhì)量和美好。如果產(chǎn)品不能讓他們覺得值得購買，廣告有多好都沒用。他們通常以非常容易理解的方式互相交流，專業(yè)愛好者很少，他們不會對產(chǎn)品進行深入研究。與此同時，他們也無法理解太難的東西，更不用說專業(yè)術語了。他們的要求非常簡單，即容易理解并知道如何使用它。

對于三、四級市場，無論是空調(diào)企業(yè)還是品牌，銷售產(chǎn)品都必須易于理解。首先，不要試圖用柔美故事來感染他們。第二，不要用專業(yè)術語給他們留下深刻印象。為了與第三、第四市場的消費者溝通，一方面，商務人員應促進銷售，確保語言的普及;另一方面，當交流需求時，語言應該是口語化的。他們更注重產(chǎn)品的功能，對于他們沒見過的產(chǎn)品，空調(diào)企業(yè)只需要展示產(chǎn)品的核心功能，然后告訴他們?nèi)绾我宰詈唵蔚姆绞讲僮骱途S護，最后是告訴他們購買這種產(chǎn)品會有什么好處。