掌握核心資源 油煙機企業不再畏懼跟風

油煙機企業為了使自身獨特的產品風格早日讓消費者接受，一般要投入較大資金來打開市場，但很多時候還沒來得及收獲利潤，就遭遇市場跟風者的蜂擁而至，相似產品名稱、功能、外形，更低的價格沖擊，使油煙機企業好不容易開拓的市場，讓他人坐享其成，這樣的遭遇讓很多油煙機企業感到苦惱又無奈。所以，防范市場跟風者就顯得特別必要。

油煙機企業需找到最佳傳播概念、獨特的識別方法

對產品定位、核心概念、品牌主張、品牌識別、廣告創意等方面，油煙機企業一定要了然于心。一方面是要實現品牌概念占據，其中建立品牌第一認知顯得特別重要，讓消費者感受到品牌的首領地位;另一個方面是提高品牌產品識別度，注意將新產品的概念與油煙機企業自身的資源和能力契合起來，這樣可以使跟風者不易模仿。

油煙機企業需做好品牌命名與商標保護

目前市場跟風者的通常做法是：產品名稱相似、產品外形相近、產品功能雷同、價格更低，因此，對于消費者來說，只可以靠品牌的命名和商標進行產品的識別，這也是對跟風者進行規避的重要方法。簡單來講，就是對商標、名稱及相似形象進行注冊，建立跟風的防御網。當然，油煙機企業除了對商標進行注冊以外，還要對相近名稱或同一含義的名稱和字體進行防御，讓跟風者沒機會進行模仿。

另外產品命名的技巧性也非常重要。所謂技巧性是指，品牌/產品名稱至少要滿足記憶性強、有意義、易于理解、與定位概念一致的要求，它直接決定品牌能否被消費者心智清晰記憶。

掌握核心資源 油煙機企業不再畏懼跟風

創新產品與傳統產品相比，后者可能更關注的是細分或是擴大受眾群，而前者則需要關注的是可以引領產品消費的核心群體，這包括核心的目標人群、核心的市場、核心的渠道、核心的傳播平臺，統稱為“核心陣地”。若品牌沒有做好搶占這一核心陣地的準備，跟風者最可能做的是集中兵力搶下這塊陣地，讓創新的你追悔莫及。當核心資源被自己把控時，我們就不是懼怕跟風，而是渴望跟風，希望大家一起來做大市場，自己成為主要獲益者。所以我們需要早早的明確，哪些是核心陣地，并在下一階段實施占據。

遇上跟風者 油煙機企業應提升產品核心競爭力

當市場熱起來時，勢必會出現一大批跟風者，這些競爭者不可忽視，通常是有備而來的，市場尚未開發的潛力巨大，必然會有更多競爭者參與進來，這時候油煙機企業家一定要保持良好的心態。如果我們不能避免競爭，那就只能提升自我。油煙機企業應該不斷地改善產品，以滿足消費者多元化的需求，通過自我提高及自我競爭來擴大市場份額，一旦油煙機產品具備別人無法實現的核心內涵，那才是真正具備獨立風格。

真正的勇士敢于直面慘淡人生，敢于直面淋漓的鮮血，強者從不懼怕競爭。在遭遇市場跟風者時，油煙機企業最先要做好的是，保持從容心態，做好自己，不懼怕跟風，亦不害怕競爭。通過和競爭者一起做大市場，從而使自己成為最主要受益者。