長相相似致“臉盲” 油煙機行業同質化源起何處?

業內表示，企業之間的互相“借鑒”導致行業陷入抄襲的“怪圈”，部分企業對于產品的專利保護意識不強，也是導致抄襲現象時有發生的一個重要因素。

“長相”相似導致“臉盲”

每一年的家電展，除了展出品牌新品外，一些企業間的“糾葛”也屢見不鮮。許多親臨展會現場的人都表示，如同當前的整容熱潮，許多人看到展會上的產品時也仿佛患上了“臉盲癥”，許多“長相”相似的產品讓人看花了眼。

近年來，多個知名油煙機品牌都曾遭遇“被抄襲”的“痛”。且不論幾家公司孰是孰非，產品相近卻是不爭的事實。在展會現場，各種實木門品牌、新中式風格品類大行其道，有一些小品牌的產品外觀看起來和部分知名品牌格外相似，相同的材料、類似的外形，讓人犯起了“臉盲癥”。

互相“借鑒”易陷“怪圈”

一位不愿透露姓名的業內人士表示，油煙機行業的“抄襲”現象屢見不鮮的原因，終究還是因為設計的價值得不到廣泛認可。該人士表示，油煙機行業目前的“怪圈”是大家互相“借鑒”，真正花心思投入研發、設計和創新的企業少之又少。這位人士還表示，中國自古就有臨摹一說，古為今用、洋為中用的案例不在少數，但大品牌往往會在借鑒之余加以創新，而小品牌則直接拷貝。

一位專業律師也表示，家居行業尤其是油煙機行業的競爭日趨激烈，自主創新的設計已成為衡量競爭力的核心要素。近年來油煙機行業的外觀專利侵權現象頻發，阻礙了油煙機行業健康發展，大量仿冒、抄襲的外觀設計形成了難以打破的惡性競爭，為了維護企業的合法權益，提起訴訟也是無奈之舉，希望油煙機行業對專利權的保護有更深刻的認識，積極開發自己的專利。

“抄襲”引發市場“同質化”

當“抄襲”成為一種習慣時，油煙機市場同質化變得嚴重起來。目前市場上的家居產品基本形成了幾大陣營，比如簡約美式，許多品牌都推出了類似風格的系列，在造型、選材等方面頗為接近。又比如今年比較明顯的新中式，許多大品牌都推出了帶有明顯改良中式味道的家居產品，甚至名字都取得類似。用最小的成本及代價換取最豐厚的商業利潤，這一看似精明的商業智慧，卻直接把創新的原動力扼殺在襁褓之中。

對油煙機行業來說，企業的長遠、可持續發展需要進行設計創新，并不能因為創新成本比較高就放棄了。在激烈的市場競爭中，“抄襲”是油煙機行業的“原罪”，但不能成為企業的“標配”。提升企業自主創新能力、加強專利保護意識是油煙機企業從同質化“泥沼”中掙脫的兩大關鍵。