品牌被動(dòng)時(shí)代 可助灶具品牌脫穎而出的“寶典”

2017年注定是中國灶具品牌發(fā)展新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及、人們獲取消費(fèi)信息以及品牌信息的渠道和方式也將在潛移默化中發(fā)生變化，消費(fèi)者從原來的感性轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓嚼硇?品牌從原來的“高高在上”走向“平易近人”……2017年，消費(fèi)者將越來越主動(dòng)，而品牌則顯得被動(dòng)。

在這個(gè)品牌被動(dòng)時(shí)代，究竟有那些被奉為“寶典”的商業(yè)規(guī)則可幫助灶具品牌脫穎而出呢?筆者簡單總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

2017 灶具企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)自身品牌定位

2017年已是全屋整裝時(shí)代，在產(chǎn)品種類越來越豐富的環(huán)境下，各大灶具知名品牌的觸須也要伸得越來越遠(yuǎn)，涉及的領(lǐng)域也要越來越寬廣。但各大知名品牌在打造品牌形象時(shí)，一定要有明確的、容易理解的特點(diǎn)展示給消費(fèi)者，找準(zhǔn)品牌定位;同時(shí)在做產(chǎn)品時(shí)不要“廣泛撒網(wǎng)”，一定要有自身最具代表性的產(chǎn)品或功能做主打，要在消費(fèi)者心中想成專業(yè)化形象。灶具本來就是一個(gè)低關(guān)注度的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)消費(fèi)者首次接觸一個(gè)陌生的品類時(shí)，特點(diǎn)最鮮明以及可以說清楚自身最擅長什么的灶具品牌一定是能搶到先機(jī)的。

2017 灶具企業(yè)需跟同質(zhì)化產(chǎn)品“say NO ”

縱觀當(dāng)前的中國灶具行業(yè)，由于對知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的不重視和不規(guī)范，導(dǎo)致“山寨”和“同質(zhì)化”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，若有企業(yè)投入人力物力創(chuàng)造出的成果，一夜之間就被別的企業(yè)復(fù)制了，這樣不僅擾亂了市場秩序，更阻礙了企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，而在新品牌時(shí)代，消費(fèi)者對于品牌“跟風(fēng)”的行為有著敏銳的反應(yīng)度，只知道一味復(fù)制粘貼的企業(yè)注定無法取得消費(fèi)者的好感。可以看到在未來，那些缺乏創(chuàng)新灶具企業(yè)的路只會(huì)更加難走。因此，在2017年這些灶具企業(yè)想要不被淘汰，必須重整、轉(zhuǎn)型，跟同質(zhì)化產(chǎn)品“say NO ”!

2017 灶具企業(yè)應(yīng)做好品牌服務(wù)的高度競爭

縱觀整個(gè)中國灶具市場，2017年服務(wù)競爭將達(dá)到新高度。在這一背景下，各大灶具品牌的發(fā)展要懂得與時(shí)俱進(jìn)才不會(huì)被淘汰，具體而言之，灶具企業(yè)要全面提高服務(wù)水準(zhǔn)，才可讓消費(fèi)者們買的放心，買的安心。

盡管灶具屬于消費(fèi)頻次低的產(chǎn)品，但服務(wù)仍然是重中之重。因?yàn)榉?wù)的好壞很大程度上決定了老客戶的滿意程度，或推薦新客戶，許多消費(fèi)者在購買某商品的時(shí)候大部門情況是考慮服務(wù)是否周全，因此2017年，灶具企業(yè)也要積極認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，必然會(huì)在一定程度上提高銷售業(yè)績。

不過紙上得來終覺淺，各大灶具品牌你們準(zhǔn)備好親身實(shí)踐，做好在2017大展宏圖的打算了嗎?