廚電企業(yè)應(yīng)做出戰(zhàn)略調(diào)整 打響新中產(chǎn)搶奪戰(zhàn)

根據(jù)美國(guó)智庫(kù)布魯金斯學(xué)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)新中產(chǎn)在2009年-2020年的11年之間增長(zhǎng)了五倍，而這一增長(zhǎng)在2020年-2030年的10年時(shí)間里還將有近5倍的增長(zhǎng)率。這將預(yù)示著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，而新中產(chǎn)的崛起對(duì)廚房電器企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大。在這樣的狀態(tài)大趨勢(shì)下，怎樣服務(wù)好中產(chǎn)階層，是廚電企業(yè)重中之重的任務(wù)。

廚房電器企業(yè)將進(jìn)入變革期

對(duì)于廚房電器企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的沖擊莫過(guò)于，"物美價(jià)廉"大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法"討好"新中產(chǎn)，他們與上一波中產(chǎn)60、70后的需求完全不同，不僅需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要綠色環(huán)保，并且要求兼具時(shí)尚個(gè)性化，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買產(chǎn)品帶來(lái)的應(yīng)該不僅是產(chǎn)品本身的價(jià)值，而更應(yīng)該是一種享受和生活態(tài)度。

新中產(chǎn)所帶動(dòng)的廚房電器產(chǎn)品消費(fèi)新需求，在這一兩年間正潛移默化地改變廚電行業(yè)，從賣場(chǎng)自上而下的綠色環(huán)保鏈帶動(dòng)下，廚房電器企業(yè)也必將進(jìn)入變革期、調(diào)整期。

廚房電器企業(yè)打響新中產(chǎn)搶奪戰(zhàn)

所以，廚房電器企業(yè)做出戰(zhàn)略調(diào)整，順勢(shì)而為。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正日趨明顯化，消費(fèi)升級(jí)也正驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求在改變，首先是消費(fèi)者的年齡層次逐步年輕化帶來(lái)對(duì)風(fēng)格需求的改變;另外一個(gè)是功能需求的改變。針對(duì)這兩大需求點(diǎn)的變化，廚房電器企業(yè)的戰(zhàn)略是在風(fēng)格上不斷推出符合年輕人潮流的元素，其次不斷加強(qiáng)功能性創(chuàng)新。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，新中產(chǎn)階級(jí)已的迅速崛起，使得新一代主流消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的追求日益強(qiáng)烈。目前正在轉(zhuǎn)型的廚房電器企業(yè)應(yīng)該注重品牌塑造，以及產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升。同時(shí)，應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，并開(kāi)發(fā)具有潛力的的市場(chǎng)。唯有如此，才可抓住新中產(chǎn)階級(jí)的心臟，為企業(yè)提供更多增長(zhǎng)動(dòng)力。