市場基石未變，2017廚房電器企業只需穩步向前

歷經市場的充分競爭，現在的廚房電器市場行業，是泛家居市場行業中相對成熟的范疇，因而全體上的品牌市場格局多年來改變不大，而且品牌集中度逐年上升。2016年，一線廚房電器大品牌老板、方太、美的增加態勢眾所周知;俗稱“兩萬一華”的萬和、萬家樂、華帝，在公司市場格局呈現一些改變的情況下也成功完成了平穩開展。其他各種廚房電器品類的固有市場格局，也根本把持不變，比如蘇泊爾炊具、廚之寶紅外線灶、九陽豆漿機等。

在原有的廚房電器品牌市場格局中，也有一些知名品牌呈現了嚴峻下滑。究其原因，無非是以下幾種：有的全體戰略失算，已滑出一線陣營，甚至連二線陣營也不保;有的商品策略保存不靈敏，商品系統更新滯后，再加之固有的區域商場優勢盡失，危如累卵;有的品牌拉力缺乏但卻定位一線報價，導致三四線商場滲透不了，再加之電商沖擊，已難逃虧本厄運。調查發現，下滑的品牌主要來自華東地區。

此外，廚房電器市場行業從前多見的品牌“傍大款”景象，在2016年再度導致商場警惕。一個標志性的事件是，歷時三年的櫻花侵權案本年終于塵埃落定，商場上今后不得再呈現“姑蘇櫻花”、“中山櫻花”等商標和品牌，這意味著傍大款品牌的末日現已接近。

而據資深人士調查，廚房電器品牌傍大款景象不只有不合法的商標侵權，還有合法的品牌租借，即電器大公司將品牌租借給小公司做廚房電器，這些景象均警示消費者在選構廚房電器商品時加強辨別。