三四線市場存商機，廚房電器企業“下鄉”覓機遇

伴隨近些年城鎮化建設步伐的加速，三四線消費能力也在不斷改善，相比趨向飽和的一二線市場，三四線市場發展空間更加寬闊，這就吸引了不少廚房電器企業競相采取渠道下沉，找尋新的商機。

三四線廚房電器市場大有可為

中央強調新農村建設過后，又提出城鎮化進程，因而城鎮和農村將獲取更進一步的發展扶持和政策傾斜。此外，三四線城市盡管經濟水平小于一二線城市，消費者購買能力比較有限，可是，其不可估量的市場容量確是一二線城市無法比擬的，這就給廚房電器企業提供了更大的發展空間。更關鍵的是，金融危機和國家宏觀調控政策對三四線城市干擾較小，企業利益會相對穩定。

中小型的廚房電器企業遇機遇

盡管三四線城市消費能力在不斷提升，可是整體消費能力依然小于一二線市場。故此價格中等、有群眾基礎的中小型廚房電器企業更加容易進到三四線城市。

現階段三四線市場廚房電器品牌參差不齊，中小型廚房電器企業要想從這當中獲得成功，怎樣突顯自身品牌、品質優越性就很關鍵。改善廚房電器產品質量，把握市場特性，改善自身服務和管理能力，如此才可以打動更多的消費者。

高端品牌改善自身名氣

因為高端廚房電器品牌定位高端、產品價格較高、名氣廣、企業整體實力雄厚，因此招商依然首要集中在一二線城市，對代理商資金、經驗、店面要求比較較高。但是對待三四線市場的不可估量市場前景，高端廚房電器品牌也逐漸進到三四線城市。

盡管三四線城市經濟水平和消費能力稍低，可是絕大多數消費者覺得品牌的選擇會影響到別人對自身的印象，因此大品牌除開商品品質比較有保證以外，更能為他們在心理上獲取滿足感。因此中高端廚房電器品牌在進到三四線城市時，可以適度下降招商門檻、調節政策，設計產品也需要相對調節。

對待日漸白熱化的行業競爭，廚房電器企業逆水行舟，不進則退，因此企業第一步要清楚自身的現況，認識自己的優越性和缺陷，在進軍三四線市場時有目的性地強調對策，知己知彼，有的放矢才會有突破。