二級和三級市場成為沃土?廚房電器企業轉彎需小心

目前，廚房電器行業的市場競爭越來越激烈，許多一線城市已經飽和。在國家推進城市化發展的同時，許多企業已經看到了二三線城市的市場，并把它們作為新的開墾沃土，這塊“沃土”的開墾真的能順利進行嗎?廚房電器企業仍需慎重考慮。

二線和三線城市還不成熟

目前，中國二三線城市的廚房電器市場還不如一線城市成熟。業內有些人認為二線和三線城市的廚房電器市場有一些明顯的特點:在中高端廚房電器市場，相關品牌并不集中，但業內也有些人認為二線城市在中高端門店有很大的市場發展空間。

正是因為絕大多數二線和三線城市沒有面積超過3萬平方米的大型家居賣場，大多數當地市場由品牌商店和獨立的廚房電器經銷商品牌商店主導。廚房電器企業無法與國內其他行業結合銷售，這些中小型商店大多是獨立的，網上的大多數產品都是由本土品牌主導的。因此，沒有統一的品牌推廣或推廣節點，整體推廣和品牌運營也沒有規模。

二級和三級市場也需要突破束縛

近年來，由于上游房地產政策的影響，產品同質化嚴重，以及來自國外品牌的競爭，國內廚房電器市場狀況不佳，二、三線市場也出現了“中小店鋪關門”。經銷商將波動歸因于房地產市場的波動、經濟衰退、成本上升和周圍成熟終端商店的擠壓等因素。

究其原因，首先是二線和三線市場定位空缺相當大，雖然家居品牌很多但不完整，無法達到高端標準;其次，一些相對成熟的二線城市在商業模式上存在“三足鼎立”和“南北發展”的局面，對廚房電器的需求巨大。然而，目前該地區沒有大規模成熟的中高端商店。隨著經濟發展，城市基礎設施和住宅將進一步發展和完善，中高檔廚房電器需求將快速增長。因此，在未來2-3年內，可能的中高端廚房電器品牌將有一個極好的發展機會。

業內人士表示:當前廚房電器行業整體發展處于非標準、非特色、非品牌狀態。幾乎所有品牌都盯著唯一的一塊蛋糕，忽略了周圍市場資源、店鋪促銷和管理方法等方面的相似性，他們不能跳出既定的思維模式，缺乏創新和引導，這些都是制約發展的主要問題。