重要的事情要再說多遍：品牌價(jià)值對(duì)瓷磚企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

瓷磚品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。品牌價(jià)值有多樣性，一方面可通過瓷磚企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但更多時(shí)候是品牌在需求者心目中的一個(gè)綜合印象，這將會(huì)包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個(gè)性等，也就是說這一品牌可為需求者帶來的價(jià)值。

品牌價(jià)值最重要的屬性在于對(duì)于用戶的價(jià)值，作為瓷磚企業(yè)，消費(fèi)者的需要是否可得到滿足是第一位的。針對(duì)消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，可讓得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)。除去品質(zhì)外，品牌所承載的價(jià)值觀、個(gè)性以及文化屬性都將會(huì)給消費(fèi)者帶來不同層級(jí)的影響，最終這些影響匯集形成了品牌價(jià)值。

品牌價(jià)值成瓷磚企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭因素

世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價(jià)值的意義再合適不過。品牌這一概念在瓷磚行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。瓷磚企業(yè)在過去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的"三連跳"，讓品牌價(jià)值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。

在過去瓷磚行業(yè)"賺錢更容易"的時(shí)代，許多企業(yè)都可在市場(chǎng)中分得一杯羹，市場(chǎng)還處于賣方時(shí)代，這時(shí)的品牌價(jià)值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場(chǎng)也逐步從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，瓷磚品牌之間的競(jìng)爭愈演愈烈，其中不乏刀刀見血的價(jià)格戰(zhàn)，透支將來的活動(dòng)潮，這使品牌價(jià)值存在意義反而越發(fā)明顯。

但企業(yè)仍舊要發(fā)展，更確切的說是進(jìn)入了新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價(jià)值，用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖也跟隨大形勢(shì)，利潤率整體下降，但其市場(chǎng)份額往往穩(wěn)步上升，這就是市場(chǎng)化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場(chǎng)的企業(yè)可耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面展示出來，未來瓷磚企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。