爭奪市場需做好品牌營銷 藝術涂料企業勿陷入誤區

隨著藝術涂料行業的知名度的不斷提升，市場占有率不斷提高，隨之而來是越來越多的人涌入藝術涂料行業，行業的競爭加劇。現今已不是過去的賣方市場，而是買方市場，消費者決定著藝術涂料商家的命運。藝術涂料企業需要轉變經營理念，應在產品價格、質量、售后服務等多方面進行完善。

做好品牌營銷 提升品牌影響力

一些藝術涂料企業，充分運用常見的促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，這樣會導致行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至有的價格會顯然低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。

目前藝術涂料行業或存在的最大誤區是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上，而不愿意在品牌營銷上做過多投入。

找準定位 實行精準營銷

品牌是企業參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須選擇。定位是藝術涂料品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的藝術涂料品牌，才可被消費者所認知和選擇。

通過研究國際品牌，并參照當下市場的格局來看，未來中國藝術涂料行業的發展可能會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個綜合性大品牌，二是會出現專業性品牌，三是會出現個性化品牌。

“白骨精”階層，希望能夠使用具有國際水準的產品，但他們的經濟實力又不足以消費很高端的產品，所以經常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產品、特價產品等等。因此，可以把很多產品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足。

總之，藝術涂料企業需要注意運用關鍵點去贏得市場的肯定，應該注重品牌營銷，埋頭苦干固然重要，但是做好品牌推廣同樣重要。