實體店居優勢地位 網銷當下難成藝術涂料十大品牌主流渠道

雖然有雙十一、雙十二兩大網絡促銷節，而藝術涂料產品在線上的表現也略顯潛力，但是因為產品買回家還有使用和售后問題，導致十分多顧客目前還不敢在網上購買藝術涂料產品。實體店的產品可以看到、又可以摸到，質量好不好直接就能判定，這是非常多顧客對實體店的購物體驗。由此看來，藝術涂料十大品牌網銷是新渠道，但是要升級為主流渠道還需更多時日來培養。

兩三年前，業內人士和顧客都認為，在網上賣涂料不太現實，只可以借助網絡推廣藝術涂料十大品牌。因為藝術涂料屬半成品，購買后還有很多服務工作，顧客在網上看不到實物，質量好壞難以確定。

作為家居建材主流消費群體，國內處于25～40歲之間的中青年，網絡普及率達到89%左右。在這一群體中，幾乎所有的顧客都已養成了一個習慣，即在購買任何一件所需商品之前，都會先進行網上搜索，對比產品的性能、價格和口碑，然后做出最終選擇。在這個信息化的時代，越來越高的網絡普及率使得顧客在建材產品的選擇上有了更多的主動權，也使得越來越多的藝術涂料企業開始重視品牌的網絡推廣，以期借助網絡的普遍性及迅速性，為企業發展謀取更多利益。

就算有顧客購買，若是沒有經銷商，誰去安裝服務。另外，網上賣藝術涂料，肯定要比實體店便宜，和傳統渠道形成沖突怎么辦，諸如此類的問題太多。從商業的角度來看，網絡銷售藝術涂料并非癡人說夢，未來很有可能成為行業的主流銷售渠道之一。

從目前藝術涂料十大品牌反饋的信息來看，不少企業已經嘗到這些新興渠道運作模式下的甜頭。業內人士表示，網絡商城的建立無非基于三大目的：第一是拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額;第二是減少運營成本投入;第三是減少顧客選擇其他品牌的余地。

而可以激起顧客到網絡商城購物的因素，也無非這么幾個。第一是價格優惠;第二是對網絡商城的產品質量足夠認可;第三是可以滿足售后服務。當然網絡銷售價格相對較低，運作復雜，在兩三年內還不會成為大部分企業的主流銷售渠道。行業利潤率偏低決定了藝術涂料十大品牌或經銷商都必須利用低成本方式開發市場，在這種前提下，網絡營銷逐漸浮出水面，正受到越來越多的藝術涂料企業關注。