獨特的智慧+整合營銷傳播 助力小家電企業脫穎而出

節日營銷已成為中國小家電企業提升產品銷量的主流方式之一，隨著很多企業加入到這場幾日營銷的戰役中來，小家電企業想要在營銷大軍中脫穎而出難度較大。小家電企業要制造熱點在節日營銷中凸顯自己，還要有獨特創意，準確抓住人們節日消費心理?？傊?，好的創意可吸引大眾注意，不過創意也要與實際時機結合，與整體主題保持一致。

獨特的智慧+整合營銷傳播 助力小家電企業脫穎而出

小家電企業想要走出自身道路，還需繞行"大眾化"營銷方式。另一方面，小家電企業可充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對小家電品牌的廣泛關注，同時發掘新媒體運作形式，形成強勢的輿論效應和傳播效果，為小家電品牌的節日營銷造勢。在這樣一個整合營銷傳播時代，只有創新的勇氣、獨特的智慧，加上整合營銷傳播才有勝出可能。

人文情感+文化內涵 引起消費者與小家電企業的共鳴

節日的購物氛圍為企業和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會，企業可利用節日氛圍，開展有有趣、有味、有內涵、互動性強的營銷活動，充分挖掘和利用節日本身的文化內涵，并與自身經營理念和企業文化結合起來，這樣不僅可吸引眾多消費者關注，同時對企業良好品牌形象的樹立，及品牌文化的宣傳和傳播也會有極大促進作用。

節日化的宣傳賣點和品牌特有文化的注入，使得小家電產品變得更平易近人，小家電產品銷售額自然是水漲船高，而對于消費者來說，這種蘊含了情感和文化元素的商品，在購買時的心情會更有共鳴。這種加入人文情感的營銷方式滿足了消費者的消費心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業色彩，從而沖淡消費者的對廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費者的情感共鳴。

酒香也怕巷子深，要想在節日營銷戰中拔得行業頭籌，小家電企業必須要善于制造熱點，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺，加強品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節日營銷造勢。同時，小家電企業在借勢端節日時，要充分挖掘節日本身的文化內涵，并與自身企業文化結合起來，力求引起消費者共鳴。例如端午佳節屬于我國的傳統節日，關于家、團圓的氛圍更濃，小家電企業可借用營銷元素也比較多。

小家電企業需明確產品目標人群 突出節日主題

企業要想將品牌節日營銷做成功，就必須對其目標消費者的產品傾向性、節日消費行為，及對各種促銷方式的偏好程度、對相似產品的市場態度等進行深入研究。

另外，小家電企業借勢節日營銷一定要有明確而清晰的主題，主題首先要有沖擊力，讓消費者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消費者購買產品的興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動，都要保持主題統一，突出，對消費者形成一定的沖擊性。主題的突出可通過賣場的布置，特色活動，產品陳列，針對節日推出的特色包裝，甚至是獨具特色的產品來體現，總之，都是以渲染節日氛圍為主。