十大小家電品牌：產品設計是決定市場競爭勝負關鍵

縱覽當下的小家電行業，"高產低值"是一大特征。何為"高產低值"，即"高產值，低附加值"。業內人士認為，產品原創設計不足是關鍵因素。在小家電市場競爭日趨白熱化的背景下，企業如果想增強自身優勢，亟需提升"設計競爭力"這一有力武器。

產品設計決定市場競爭勝負關鍵

對于小家電企業而言，設計是要促進產品銷售，為企業賺取更多利潤價值。從消費者角度來看，小家電產品設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和先進的需求引導。產品設計是一項系統工程。第一是要適應現有的市場需要，這是產品設計的根本出發點和歸宿。第二是產品設計不能只局限于既有市場的需要，還要適應潛在市場的需求，因為潛在市場才是企業新產品開發的強大后動力。

在現代市場經濟下，小家電產品設計的品質問題成為企業市場營銷戰略成敗的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件沒太多差別的情況下，產品設計成為企業決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有的企業的產品設計能力已上升為生產力的高度，一個小家電企業只有產品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

小家電產品設計是為營銷而服務的

小家電產品是為企業市場營銷戰略而服務的，只有在了解消費者和市場動向的情況下，才能研發出適合市場營銷戰略的產品。現代市場是消費需求至上，小家電企業要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需求展開。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回小家電，他并不是僅僅買回了小家電那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有實用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業設計所附加的增值價值。所以，小家電產品設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

從消費需要的角度，消費者對于設計產品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而小家電本身需要兼具實用功能、審美功能和象征功能。實際上，小家電產品設計的對象從表面看來是某種"物"，而本質上應該是"人"與"物"的結合。設計藝術只不過是提供了一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，小家電產品設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發掘，不單是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需求的發掘。