淺談中國安防企業對品牌或存在的兩個盲點

隨著消費的理性化，品牌消費的普遍化，市場消費出現圍繞以品牌展開的特點，品牌的重要意義已成為安防企業的公式，擁有品牌就是擁有現在以及未來的市場。但安防企業在發展品牌的過程中出現了偏向。

在中國商業界一個流行的觀點，塑造品牌需要強而有力的品牌傳播，品牌建設離不開廣告。這似乎沒有錯，卻被很多安防企業夸大了廣告的作用，并理解為，品牌就是靠廣告打造出來的，只要可以在廣告上下重本，便能塑造出一個品牌。

故而這部分企業不計成本地往廣告上投，雖然大幅度的廣告投放可以在短期內提升品牌的知度，促進產品銷售是無可厚非的，但這樣的投放有著很大的盲目性，據市場研究報告分析顯示：企業在廣告上投入每加大一倍，只獲得市場平均3.5%的增長額。這部分企業期盼高額的廣告投入能帶來穩定的市場占有，都只是一廂情愿罷了!

雖然目前安防企業的品牌意識較之以前有所增強，但對品牌的管理仍然知之甚少。而在實踐中，不少安防企業管理大都還停留在產品年代，而非品牌時代。而品牌管理有別于產品管理的方式與原則。譬如在安防企業品牌營銷中存在的品牌壽命周期現象，究其原因，是企業注重品牌打造，卻忽視品牌管理。而實際上，企業品牌營銷是包括品牌塑造以及品牌管理在內的完整過程。是對已開創的品牌加強管理，使之不斷地得以修正及完善，才可以不斷提升品牌價值的同時積累品牌資產。

而忽視品牌管理，則使已塑造的成形品牌受損，或讓逐步提升的品牌價值遭受貶損。特別在品牌市場競爭如此激烈的當下，放松對品牌的管理，于放棄精心培育的品牌并沒有不同。市場競爭拼的是推陳出新，名牌產品也須不斷創新，企業離開了創新便失去了市場競爭力。