陶瓷企業轉變價格競爭路線 急需產品升級

隨著消費者對產品質量以及服務的要求不斷上升，低價而沒質量保證的產品已不能滿足他們的需求。陶瓷企業需要轉變價格競爭路線，產品創新升級是陶瓷企業發展亟需解決的問題。

陶瓷附加值成為陶瓷產品溢價能力

一直以來，陶瓷行業的消費特點是一次性投入比較多，使用時間很長，且都是以"年"為時間單位的消費，對于家居裝修的資金投入是屬于重大消費，具有大額慢速消費特點。和日益增高的房價相比，如今的消費者在陶瓷方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來越重視文化、情感和精神收益，所以也更重視感受附加值，感受的附加值已逐漸成為陶瓷產品溢價能力的一種，具有感受附加值的陶瓷產品可以給消費者提供更多精神收益。

好的產品提供"家庭成員"

消費是需要理由的，除去陶瓷產品的材料外，陶瓷產品應擁有設計、文化、品質、品牌、服務的附加值，產品還應具有壽命附加值。在以后的陶瓷行業中，好的產品給消費者提供的不是一個簡單的建材產品，而是提供"家庭成員"，它在家庭中的功能是陪伴人們一起慢慢變老，記載著家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，更是記憶的載體。好的產品應帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者感覺到和制造者有溝通。現在消費者開始具有買就要買好的、有品質的、物美的產品的觀念，這一現象體現在陶瓷行業客單值每年的明顯上升上。

消費升級開始倒逼產業升級

消費升級現象開始倒逼產業升級、行業升級、企業產品升級，為陶瓷行業提供一個很好的產品附加值，提升產品溢價能力，從而提升企業盈利能力，創造很好的需求支持和支撐環境。在供給側改革的背景下，從本質上講，陶瓷企業要做價值競爭，不要只做價格的競爭，在各項成本不斷被推高的背景下，用有限資源做合理配置，生產出精工細作，經久耐用，并且有許多附加值的陶瓷產品。在市場經濟條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是"一分錢一分貨"，現在大部分消費者認同"物美不價廉"這個觀點。

現在，消費者越來越注重在陶瓷消費方面的精神訴求，"物美價不廉"已被大眾普遍接受。所以，陶瓷企業的經營理念也要進行重大創新，著重提升產品附加值，真正做大做強。