陶瓷企業切忌把“品牌戰”打成“廣告戰”

隨著經濟技術的不斷發展，陶瓷行業發展也越來越成熟，競爭變得越發激烈，企業已從價格戰轉變為品牌戰，雖然給各大陶瓷企業造成很大發展壓力，但這也代表著行業在進步，在向前發展。而陶瓷企業在進行品牌之戰時必不可少的武器就是廣告，由于競爭環境的復雜性導致了陶瓷企業在進行“廣告戰”時存在一些問題和誤區。

企業品牌戰遠比廣告戰復雜

品牌是一種服務或一個產品對消費者最核心的品質訴求與承諾，它濃縮了關于服務及產品服務的質量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。企業和產品需要宣傳，廣告可帶來高知名度，創造品牌效應，但廣告不能讓產品具備內在的氣質和魅力。

部分陶瓷企業經營者簡單地認為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產生名牌效應，提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。然而事與愿違，收效甚微。其原因就在于，品牌戰相比于廣告更復雜，它不僅僅在于廣告，還得重視產品質量、服務以及企業形象等方面。

華而不實的名牌并不是品牌

部分陶瓷企業，一旦要創牌子，就非要弄個“精品”、“極品”以此來提升品牌。但從產品本身的品質來講，并不是都有了質的飛躍，有的僅僅是外觀和包裝上的改進。這樣做，其一是對消費者缺乏誠信;其二，淡化了原有產品形象;其三，在你提升層次的同時，也意味著你的目標市場發生了變化，而在新的目標市場里，你還尚未具備特色和優勢。所以，我們常常看到不少新品牌誕生，往往又曇花一現。

品牌形象多變 消費者記不住

有些陶瓷企業在導入CI時，可能會先后請了3家廣告公司。第一家設計出一套CI形象并經過一年多的傳播，結果感覺不是很好，于是又請來第二家。第二家迎合了老板心理，來個大刀闊斧的改進，然后投入大筆資金傳播，效果好像好一些，過了一年多，感覺別人的形象和檔次都在提高，我們還是老面孔，不行，還得提。但這回不請外面的了，價格太貴，干脆自己搞。于是新的設計更是五花八門，幾乎每次廣告都是新版面。做廣告又不是穿衣服，經常換，其實別人早就不認識你了!

盲目投放廣告而缺乏市場分析

沒有調查研究，就沒有發言權。同理，缺乏對市場的基礎分析，缺乏精心的策劃漫無目的地投放廣告只會將資金打了水漂。有的陶瓷企業根本對自身廣告投放沒有譜，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根據各地經銷商意見，在哪里做個路牌，在哪輛公交車上做個噴繪;要么在業內雜志或報刊上做幾個彩頁，這樣沒有受眾分析的亂投亂放，是為陶瓷企業掙了面子，但收效幾何，只有企業自身最清楚。

品牌戰是陶瓷企業之間的營銷大戰，切忌把“品牌戰”打成“廣告戰”，陶瓷企業需要不斷提高產品質量、品牌服務來提升自身品牌形象，從而打贏這場戰爭!