發(fā)力市場 中國陶瓷企業(yè)應(yīng)以品牌為“殺手锏”

當下對于陶瓷企業(yè)來說，在賣產(chǎn)品的同時，品牌塑造對于企業(yè)來說十分重要，良好的品牌形象能給企業(yè)帶來積極的影響力，對于企業(yè)的長久發(fā)展十分有利。若陶瓷企業(yè)的品牌信息在短時間內(nèi)可以達到最優(yōu)的傳播效果，那么這必將成為企業(yè)制勝的“殺手锏”。

新聞實時熱點吸引消費者眼球

現(xiàn)在公眾的注意力在下降，媒體廣告收費一直居高不下，企業(yè)不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無奈”等等。而事件營銷的方式則是以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本卻抓住了公眾的“注意力”這個稀缺資源。

借助新聞熱點事件一直是建材家居企業(yè)青睞的營銷手段。從“嫦娥一號”奔月、“神五”發(fā)射成功到伊拉克戰(zhàn)爭，無不看到企業(yè)草船借箭的身影。新聞熱點事件通常是媒體、公眾關(guān)注的焦點，影響力大，傳播面廣。所以，陶瓷企業(yè)如果可以在第一時間抓住契機快速做出反應(yīng)，將自身的陶瓷品牌有機地融合到熱點事件中去，將公眾對熱點事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到品牌上來，那就能能取得“四兩撥千斤”的效果。

實施公益活動 有效提升企業(yè)品牌形象

利潤和責(zé)任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進。陶瓷企業(yè)做大了，更應(yīng)該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。如果說廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣點、價值，是公開叫賣，而公益活動則是巧妙地拉近與消費者的關(guān)系，是悄然入心。公益活動的本質(zhì)是影響社會輿論，通常能在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在民眾心目中樹立企業(yè)良好形象，從而與消費者建立信任的紐帶。陶瓷企業(yè)需看到公益活動對品牌推廣的重要性。如過去的四川大地震，不少企業(yè)便利用捐款捐物等公益活動大大提高了自身品牌形象。

中國陶瓷企業(yè)要發(fā)展，在進入全新發(fā)展環(huán)境前，當以著重注重品牌價值，用心營造企業(yè)品牌形象。無論市場是怎樣的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)把品牌做好，便是給了自身在競爭市場中加把“火”。