跨界營銷風潮愈演愈烈 門窗品牌還需注重專業性

家居建材行業，門窗企業間的競爭已上升到一個新層次。在利潤的驅動下，跨界營銷模式風生水起，不少行業大佬憑借在其他領域的知名度紛紛進軍門窗圈，而這其中不乏渾水摸魚者的存在，披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙。總而言之，在門窗市場，看似知名度很高的門窗品牌其專業性未必能得到保證。

第一類：打擦邊球產品

擦邊球產品：在新商標法未出臺以前，依靠大品牌的商標知名度做足功夫，例如耐克在市場已深入人心，不難發現在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的標示，不細心觀察恐怕發現不了。借助大品牌的標示而打響自身產品，無論在產品還是標示商標上，這樣的現象在門窗界十分普遍。

第二類：搶著注冊商標

商標搶注類：在新商標法未出臺前，不少知名企業商標被搶注，但這類商標與知名企業毫無關系，這種情況在門窗界也是捉肩見肘，令消費者眼花繚亂。

第三類：公司屬于直營

就是跨界公司成立門窗品類營銷、研發及生產部門，通過專業人士引進新技術，開展門窗市場業務。2014年-2015年質檢公司部門黑榜中，頻繁出現一些知名品牌的跨界品牌，其中實木門、復合木門為主要不合格產品。

當今門窗品牌過剩，問題也會逐年上升，無論是套牌產品還是擦邊球產品都潛伏在門窗界中，所以經銷商在選擇企業時應格外慎重，品牌核心產品、企業文化等都要搞清楚，最重要的是信譽問題，不要因小失大，長久的合作十分重要，品質與售后更重要。

所以，在門窗界中，看似是知名品牌的企業并不能說其產品專業度就很高，但也不否認部門企業確實具有研發跨界研發新產品的實力。門窗企業進行跨界營銷時還需規范化，樹立行業標桿，維護好消費者利益。