找明星代言品牌 生態板企業還需三思而后行

一直以來，請明星代言，利用明星效應和粉絲經濟推廣企業產品以為企業帶來知名度和美譽度是各個企業廣告宣傳的普遍手段。誠然，明星推廣能為企業帶來不錯的效益，但明星代言人一定程度上也代表了企業形象，他的舉止言行影響著消費者對企業的認知，一著不慎企業將會受到不良影響。因此，生態板企業在明星代言人的選擇上要三思。

名人與生態板企業的匹配度要高

匹配度指的是明星與企業品牌之間的擬合度。首先，明星個人的名氣與企業生態板品牌的影響力和號召力相匹配，企業必須選擇能與企業名氣相匹配的明星，合作方能帶來共贏的效果。另外，明星個人的氣質與生態板品牌內涵要匹配，明星年齡要與目標受眾吻合。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現自己獨特的內涵，如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的生態板品牌，我們可想而知會是什么結果。因此企業在選擇代言人之前應該精準定位，盡可能選擇高匹配度的代言人，把廣告效果最大化。

注意個人公眾形象及代言品牌數量

在互聯網時代，明星的一舉一動都逃不過大眾的眼睛，因此生態板企業在選擇明星時，切忌選擇負面新聞多于正面形象的人，這對企業形象往往會造成很大的影響。

另外，明星代言品牌數量不宜多。在與明星代言合作時，一定要考察好該明星目前代理的品牌數量。如果一天到晚，不論是電視、戶外還是新媒體上都會出現同一個明星的不同品牌廣告，那么各個品牌間肯定會產生信息干擾，使傳播效果打折。

簽署代言協議要全面 盡量避免后患

即使生態板企業將前兩點都考察的清清楚楚，但仍然難免百密一疏，一旦代言人出現問題，他所代言的企業勢必會受到牽連，因此，在決定簽約某個代言人之初就必須針對日后可能出現的情況提前制定措施，把相關影響因素及可能導致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協議時，以書面形式固化下來，避免一旦出現問題，才發現責任界定不清，導致合作雙方產生不必要的糾葛，悖離了代言的初衷。另一方面，事先要制定危機管理的機制，一旦生態板企業或明星個人有一方出現問題，就要啟動該機制，使對雙方的影響降到最低。

總之，明星代言是一件利益與風險并存的事情，生態板企業在選擇明星代言時，一定要謹慎，不能存在盲目性和隨機心理，要遵循一定原則，做好相關準備工作，把好鋼使到刀刃上。