三四級生態(tài)板市場正在上升，品牌管理應(yīng)因地制宜

隨著三、四級市場經(jīng)濟的強勁發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的需求穩(wěn)步上升，三、四級市場的消費也進(jìn)入了一個嶄新的歷史時期。然而，越來越多的生態(tài)板企業(yè)開始關(guān)注三、四級市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三四級市場整體容量大

所謂三級和四級市場是相對于一級和二級市場而言的。近年來，根據(jù)經(jīng)濟實力對城市進(jìn)行分類的做法在中國屢見不鮮，北上廣深，沿海城市和省會被稱為一線和二線城市，按照市場分類，一級和二級城市被定義是因為它們的消費能力強，購買頻率高。其余的眾多城市，廣大的縣城和城鎮(zhèn)，已經(jīng)成為廣義上的三、四級城市，即三、四級市場。三、四級市場的消費能力相對較弱，但近年來逐漸增強。整體市場容量大，競爭相對薄弱。因此，包括生態(tài)板在內(nèi)的各行各業(yè)都在逐漸關(guān)注它。

數(shù)據(jù)顯示，如今，經(jīng)濟增長最快的地區(qū)不在一級或二級城市，而是轉(zhuǎn)移到了三級或四級城市。從2013年開始，房地產(chǎn)發(fā)展最快的地區(qū)已經(jīng)從一級和二級城市轉(zhuǎn)移到三級和四級城市。三線、四線城市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，生態(tài)板業(yè)也會受到房地產(chǎn)業(yè)的推動。

生態(tài)板品牌營銷要因地制宜

三四線市場當(dāng)下生態(tài)板品牌主要有三種類型：一是商鋪，由商戶自發(fā)建立的單體戶，從現(xiàn)在起有抱團(tuán)建立聯(lián)盟趨向;二是相似菜市場的家居市場，由管理方統(tǒng)一租賃再分租出，因為利潤、理念等要素牽制，是開放式管理;三是專業(yè)家居市場，但因為體量、配套等條件受限，建立不了購物環(huán)境享受、產(chǎn)業(yè)鏈的推動。

對于這樣一個復(fù)雜又簡單的生態(tài)板市場，如果企業(yè)走一二線城市的老路，結(jié)果將是失敗的。在這種市場中，做得太花哨不行;做得太潮流也不行;傳統(tǒng)的專業(yè)思維似乎在這里行不通。顯然，這些都與第三、第四市場的實際情況和大眾的接受程度有關(guān)。生態(tài)板企業(yè)必須根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅膶嶋H情況制定營銷策略，才能取得相應(yīng)的效果。