新品牌時(shí)代來臨，到底誰才是生態(tài)板企業(yè)的消費(fèi)群體?

在整個(gè)生態(tài)板行業(yè)發(fā)展初期，有誰想能預(yù)知到它的風(fēng)行，又有誰能預(yù)測到生態(tài)板的興起?當(dāng)價(jià)格不再是唯一的商品衡量標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)生態(tài)板裝修成為一種時(shí)尚標(biāo)識，當(dāng)消費(fèi)群體越來越年輕化、階層化，當(dāng)新品牌時(shí)代來臨，到底誰才是我們的消費(fèi)群體?

你是否意識到現(xiàn)在的生態(tài)板品牌所要面對的是這樣一群人：他們在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的環(huán)境下長大;他們從小就浸染在互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及的環(huán)境中;他們有著更開闊的視野和更加追求個(gè)性和潮流的生活方式;他們重視環(huán)保、向往更加健康和積極的生活方式。當(dāng)這些年輕人走向職場，有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，在消費(fèi)上有了更多決策權(quán)的時(shí)候，他們的選擇表現(xiàn)出迥異于上一代人的鮮明特點(diǎn)。他們不吝于多掏幾塊錢選擇更好的礦泉水，也愿意多花數(shù)萬元購置更高端的汽車，這與他們的去超市排長隊(duì)買便宜雞蛋、省錢儲蓄的上一輩形成了鮮明對比。

從這一群體的選擇上我們可以看到品牌的未來趨勢：能不能帶給消費(fèi)者一種愉悅的體驗(yàn)，能不能建構(gòu)一種更加優(yōu)質(zhì)的生活方式，開始成為一個(gè)品牌的最終指向。

在生態(tài)板行業(yè)，我們欣喜地看到了這種變化，比如某大牌生態(tài)板似乎越來越“不務(wù)正業(yè)”，但其實(shí)這也可以看做是一種品牌態(tài)度的表達(dá);而越吹越急的定制風(fēng)呈現(xiàn)出一種不同以往的品牌格局。生態(tài)板這樣一個(gè)單品相比護(hù)膚品或者是礦泉水看似比較難表達(dá)，但可塑性卻十分高。通過將各種概念比如“定制”、“凈化”融入生態(tài)板產(chǎn)品中去，使得生態(tài)板具有不一樣的內(nèi)涵，可以帶給消費(fèi)者一種愉快的體驗(yàn)，最終反應(yīng)在對生活方式的追求上。

生態(tài)板品牌在塑造自己形象的時(shí)候需要給消費(fèi)者一種想象力，即我追求的是什么，而生態(tài)板品牌還要傳達(dá)給消費(fèi)者一種觀念：我崇尚以及代表的是一種更為優(yōu)質(zhì)和健康的生活方式，并且我可以給予你。

最后，拋開不同生態(tài)板品牌的細(xì)致定位不談，整個(gè)生態(tài)板行業(yè)的消費(fèi)群體就是那些追求高品質(zhì)生活的人們。