淺談木地板企業的“網紅臉”和“價格泥沼”

隨著木地板行業的整體競爭越演越烈，特別是價格戰已經相當普遍，整個木地板行業都面臨著價格方面的雙重壓力。一面是生產成本上升帶來資金增加的壓力，一面是價格越走越低帶來困局。而房地產行業的勢好剛好又給木地板行業希望，而產品同質化又嚴重阻礙了木地板行業前進的步伐。

一、產品同質化困擾木地板行業發展

對于產品同質化嚴重此現象，很多木地板企業除了低價競爭外別無他法。對于目前市場上的木地板產品，如果不是事先有所了解，根本很難區分是哪個品牌所出。清一色的“網紅”設計，沒有很明顯的辨識度，再加以品牌度不夠，不免有不少企業走低價競爭路線。

從經濟學角度來看，產品的價格上下浮動是由供需雙方決定的，當產品價格下降，可以帶來一定程度上的需求上升，這樣的降價才是有價值的。但現在的情況是，降價大多集中在中小木地板企業，這些品牌大多只是想通過激化價格戰來促進銷量上升。對木地板消費者甚至整個建材行業而言，這樣隨意發動的價格戰，消費者是否真的買賬還不得而知。

二、充分經濟市場

如今，市場經濟被部分企業所打亂，你降別人自然會降，導致的最終結果是需求量并沒有改變，只是把木地板行業的整體價格拉低罷了。

價格戰其實也有低價和高價兩種，有部分木地板企業采用高價策略獲得顯著效果，但是一講到“價格戰”，不自然便會讓人想起低價策略。其實，如果是企業資金鏈斷裂，或者是產品大批次出現質量問題，許多企業都喜歡玩低價，以犧牲利潤為代價而選擇獲得營業額的快速增長，結果其實就是慢性自殺。當木地板企業的利潤下降，其實就相當于是在研發、技術創新、營銷策劃、管理等領域減少投資，這些也可以致使木地板企業發展后勁不足。