新舊模式之間存在矛盾 地板企業電商之路需協調發展

互聯網模式深受地板企業青睞

在網購大軍日趨龐大的背景下，近年來電商備受家具建材行業關注，全友、曲美、林氏、喜臨門等具有品牌知名度的家具企業均已在電子商務領域取得了一定的成績。就家具行業來看，大自然、圣象等一線地板品牌也紛紛涉足。不過，有業內人士表示，當下很少有家具企業把電商當成一個商業模式在運營。在很多企業管理者的心中，電商成為商業模式還不成熟。

對于很多人來說，電商更多地只是一種時尚消費。瀏覽網店里形形色色的產品，“畫餅充饑”般滿足自己的消費欲望，但事實上沒有多少人完全放心通過網上購買地板這樣的大件物品。“地板和別的商品不一樣，它重在體驗。”業內人士表示。

地板企業需注重電商渠道和傳統渠道之間的矛盾

除了難以使顧客得到體驗和電商運營成本高外，多數企業的地板電商道路遲遲無法推進還有一個更深層次的原因，那就是企業所要開展的電商同傳統渠道中的經銷商之間存在矛盾。陜西省家具協會常務副秘書長張華認為，實體店和電商是有很大區別的，傳統渠道與電商在現實中存在難以調和的矛盾。

不可否認，受我國經濟發展水平和科技創新能力的制約，目前，我國地板電商的營銷模式還不成熟，但這并不影響地板企業對電商的探索，也不能使地板電商的腳步停頓。陜西省家具協會常務副秘書長張華表示：“即使在西方先進國家，電商目前也不可能完全替代傳統渠道，我們無法苛求國內企業一下子就沖垮傳統營銷模式，電商是一個趨勢、潮流，但得慢慢來。”

因此，從地板企業的角度出發，企業長遠發展還需注重對于電商模式的進一步探索，唯有找到電商發展過程中的利弊所在，有針對性地發展，企業才能在電商市場上謀取到商機。