價格戰會摧毀品牌，木門企業需要認識營銷本質

眾所周知，木門行業利潤較高，產品銷售價格一般比出廠價高得多。然而，企業獲得的利潤有限，這也是由于渠道成本較高和營銷模式不健康造成的。

價格戰可能會導致惡性競爭

為了提高效率，許多木門商家采用了通常的“爆破營銷”方法發動價格戰，甚至規范促銷。爆破營銷短時間或對銷售業績提升合理，但長期性來講對知名品牌危害挺大。無數血腥的事實表明，價格內戰只有一個結果，那就是品牌的崩潰。

在“物競天擇、適者生存”的生存和發展下，惡性競爭將不可避免地出現。為了在市場中生存和發展，許多企業當然不會在意競爭意味著什么，木門行業也是如此。不良競爭在木門市場較為普遍，但惡性競爭不能給木門企業帶來長期利潤。木門企業仍需完善自身，促進自身的可持續發展。

木門企業應認識營銷的本質

從營銷到促銷，從促銷到降價，木門行業的發展軌跡只會像一條貪婪的蛇。雖然在經濟低迷時期幾乎無法生存，但利潤卻越來越低，無法啟動的品牌在不斷的推廣中逐漸被摧毀。最終，這條路會變得越來越窄，直到無路可走。

木門企業應該清楚地認識到，通過營銷，可以創造和提升產品的附加值，通過提升和創造價值可以提高價格。換句話說，營銷的本質是提高產品的價格，而促銷只是用來創造價值的一個方面。

對于今天的木門企業來說，更重要的是如何進行有效的營銷。在現代經濟學中，營銷是為消費者創造期望價值，建立和維持與消費者的關系，從而獲得回報的過程。