加速板材企業轉型升級 產品質量和營銷創新是關鍵

板材企業升級變革需要從自身著手

自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來，由此衍生出對家居行業前景悲觀的論調，板材行業同樣也不例外。回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產市場低迷的影響，板材行業銷售業績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產企業積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，板材行業同樣步入回暖期。

如果用一個字來概括全年的板材行業那就是“變”。“變”表意為變化，實則為變革。業內人士表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產市場影響，板材行業人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。這對于板材企業來說，在無法改變大環境的前提下，變革還需從自身著手。

板材企業需注重產品質量和營銷革新

被稱為史上最嚴的新環保法于今年1月1日正式實施。新環保法的實施促進了板材行業的升級轉型。在市場上，很多品牌的家居建材商品都附有“環保”、“零甲醛”的標識，銷售人員稱這些產品都是符合新環保指標的。為此，品牌企業更應做足內功，生產出更為優質的環保產品。

除此以外，今年建材家居市場的營銷革新，必然促使2016年家居行業的融合。由于當前建材家居各細分行業已經進入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業穩定占據市場份額，小品牌企業面臨生存危機。在這樣的環境中，有遠見的品牌企業已經開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐，開發相關聯的業務產品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經理表示，“明年會加強與地產嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發商，從源頭上實現戰略合作，進而去做品牌及產品的推廣和宣傳。”

從板材企業角度出發，在層層競爭壓力之下，板材企業的發展也必須要緊密結合時代趨勢進行，唯有在產品質量和營銷等方向同時發力，才能將變革貫徹到底，也唯有如此，企業才能在白熱化的市場競爭中取得長遠發展。