空凈市場增長趨向理性 購買習慣從線下轉向線上

據剛出爐的《2015中國空氣凈化器產業報告》顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。同時，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。

市場增長從瘋狂走向理性

2013年，我國空氣凈化器市場零售額增長數據高達162.7%，這也是空氣凈化器市場最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同，2015年，空氣凈化器行業的發展正逐漸回歸理性，增長速度明顯放緩。一方面，自國家吹響環境治理的號角以來，我國空氣質量有明顯好轉;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目，有新國標作為參照，消費行為逐漸趨于理性。

2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場需求不斷提升。根據某搜索引擎提供的數據，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值，20日至26日周平均搜索指數為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數的最高值為9556。報告認為，一方面，消費者對于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費需求激發了對空氣凈化器的關注，這也是我國空氣凈化器行業發展的潛在動力;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費，而是選擇先了解空氣凈化器的相關知識，再作購買決策。

購買習慣從線下轉向線上

隨著互聯網技術的普及與發展，消費者的購買習慣從線下轉向線上。2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場平穩增長的同時，線上銷售更是風光無限。數據顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。

與國內品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實力與技術優勢在空氣凈化器市場大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現1.7萬款產品。銷售前10位的產品品牌中，9款都是外資品牌。數據顯示，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個線上市場的53%。而在線下市場，外資品牌更是占據了線下零售額的80%。