新國標(biāo)的洗禮 空氣凈化器企業(yè)優(yōu)勝略汰

3月初國內(nèi)實施的《空氣凈化器新國標(biāo)》經(jīng)過一個的時間取得了不錯的成效，本來混亂無章的市場終于得到了整治。目前看來空氣凈化器行業(yè)將面臨一輪洗牌，國外的凈化器品牌商憑借著良好的達(dá)標(biāo)條件占據(jù)市場主要位置，而國內(nèi)一些在及格線上掙扎的企業(yè)或?qū)⒈惶蕴簟?/p>

國標(biāo)明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標(biāo)：包括CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數(shù)值、能效等級、噪聲。以上四項指標(biāo)成為衡量空氣凈化器優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)。空氣凈化器的CADR值(潔凈空氣量)衡量了產(chǎn)品的凈化效率，而CCM值(累計凈化量)判斷了濾網(wǎng)的使用壽命。據(jù)了解，目前消費者最關(guān)注的是CADR(潔凈空氣輸出比率)。

目前，不少品牌都已經(jīng)張貼國標(biāo)標(biāo)識。據(jù)賣場負(fù)責(zé)人介紹，新國標(biāo)開始實施之后，店內(nèi)在售的空氣凈化器全部是符合新國標(biāo)的產(chǎn)品。在此一個月內(nèi)，目前絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)張貼合規(guī)標(biāo)識，未來消費者采買將“有標(biāo)可依”。

據(jù)了解，國標(biāo)實施之前賣場和電商渠道空氣凈化器品牌繁多。國標(biāo)實施后，空氣凈化器品牌集中度更高。賣場主要是主流品牌，包括美的、蘇泊爾、三星、夏普等。據(jù)賣場負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在品牌主要分為兩大類，一類是主流國產(chǎn)品牌，一類是外資品牌。新國標(biāo)規(guī)定了產(chǎn)品的合格標(biāo)準(zhǔn)，即“60分及格線”，在此影響下，相當(dāng)一部分小型本土品牌因為研發(fā)能力有限，難以滿足國標(biāo)要求，已經(jīng)紛紛退出市場。

國內(nèi)各空氣凈化器企業(yè)為了應(yīng)對國標(biāo)要求，均已經(jīng)提高了設(shè)計和研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)企業(yè)努力“及格”，外資企業(yè)極力超出國標(biāo)水準(zhǔn)，力求通過產(chǎn)品的先進(jìn)性壟斷高端消費階層，獲取塔尖利潤。一般而言，國內(nèi)品牌空氣凈化器的四項核心指標(biāo)均與國標(biāo)持平，但外資品牌的四項核心指標(biāo)要超越國標(biāo)要求數(shù)個等級。

除了國標(biāo)關(guān)注的指標(biāo)，企業(yè)將除甲醛功能做出差異化賣點。據(jù)了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品并不多。據(jù)了解，三星新款空氣凈化器甲醛凈化能效等級達(dá)到高效級，可以在長效凈化的同時節(jié)能省電。蘇泊爾方面也表示，空氣凈化器新品都增加了除甲醛功能。

數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達(dá)16.4%，同比增長127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場空間。智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據(jù)行業(yè)機構(gòu)捷孚凱不完全統(tǒng)計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。

專家預(yù)測，隨著以后國標(biāo)的逐步完善，凈化器行業(yè)的分化將更加嚴(yán)重，還會有不少企業(yè)由于自身技術(shù)水平的不足而退出市場。所以，廣大凈化器品牌商們需要加大研發(fā)力，提升技術(shù)水平，以便迎戰(zhàn)市場。