品牌傳播是基石 空氣凈化器十大品牌手段待豐富

在一些成長中的空氣凈化器企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么，空氣凈化器企業怎樣才看把好鋼用到刀刃上呢?空氣凈化器企業面臨的尷尬現狀是：一般用戶對空氣凈化器品牌普遍沒有認知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是空氣凈化器企業品牌傳播的主要“軟肋”。

品牌傳播手段和方法單一

某空氣凈化器企業在北京、東北、華東及中西部都設有專賣店，產品銷路在同行中還算較高，但企業近年來幾乎沒有盈利，企業老總在與編輯談及自身的困惑時感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓加盟商多開店，多賣產品，最多印一些宣傳單頁發發。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”

空氣凈化器十大品牌欲發展壯大 品牌傳播是基石

品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前空氣凈化器企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商[簡介最新動態]與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對空氣凈化器銷售中最重要的“打動用戶”環節沒有任何作用。因此，空氣凈化器銷量不好，也是順理成章的事。

品牌傳播的手段和方法很多，空氣凈化器十大品牌需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前空氣凈化器企業最缺乏的。

針對用戶的傳播很弱

由于對加盟商和用戶認識上的偏差，空氣凈化器十大品牌老板通常更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向用戶的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多加盟商，建立更多專賣店，許多空氣凈化器企業在招商廣告和廣交會上舍得投入。

與之相反，空氣凈化器十大品牌缺少針對用戶的品牌傳播策略，對加盟商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到加盟商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給加盟商。其結果是，一年后，沒有盈利的加盟商只好改換門庭，代理另一家空氣凈化器企業產品。