產(chǎn)品系列組合：紅木家具企業(yè)延長縱向產(chǎn)品線得到商機

在發(fā)展了數(shù)十年的紅木家具市場上，行業(yè)在相對成熟的局勢之下，行業(yè)競爭卻更加激烈。實際上，當(dāng)作家居行業(yè)中起步相對比較早的產(chǎn)業(yè)，且行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，現(xiàn)階段市場上各種各樣大小品牌眾多，市場內(nèi)部競爭局面早已形成。

形勢嚴(yán)峻，市場需求多元化

近些年，遭受經(jīng)濟大環(huán)境的干擾，紅木家具企業(yè)在應(yīng)對市場內(nèi)部競爭壓力的同時，市場外部不景氣局勢更加是令企業(yè)深陷比較尷尬的發(fā)展處境。目前，怎樣高效發(fā)揮出企業(yè)的實力，不但決定了企業(yè)的競爭能力，也決定著紅木家具企業(yè)將來在行業(yè)競爭中的成功與失敗。古人云，“眾人拾柴火焰高”，這話似的可用于紅木家具行業(yè)。

一般，紅木家具企業(yè)在遭遇巨大競爭壓力或是行業(yè)競爭程度還算不上太高，市場需求仍單一的時候，可以集中企業(yè)最優(yōu)良的資源，集中注意力研制和投放一款戰(zhàn)略產(chǎn)品，當(dāng)作制勝市場的戰(zhàn)略之一，用于實現(xiàn)較高產(chǎn)的銷量，進而得到相對較高的回報。

產(chǎn)品組合，制勝市場

在激烈的競爭市場上，紅木家具企業(yè)打倒競爭對手的方法一般有兩種：一是選準(zhǔn)時機，傾其滿身力氣，一記重拳打倒競爭對手;另一種就是打出很漂亮的“組合拳”，以點數(shù)獲得比賽。任意一個市場的產(chǎn)品競爭，其激烈程度如同拳擊賽場似的，擁有類似的在競爭中獲得先機的構(gòu)思，紅木家具市場亦這樣。

現(xiàn)階段，紅木家具企業(yè)縱向產(chǎn)品線尚未豐富，市場需求趨于多元化，競爭過度激烈。在這樣的情況下，紅木家具企業(yè)可以應(yīng)對每個細(xì)節(jié)市場，運用科學(xué)合理的產(chǎn)品組合策略，從中發(fā)布產(chǎn)品系列，獲得市場。運用這種方法，可以促使紅木家具企業(yè)在縱向產(chǎn)品線更加健全的情況也，更能順應(yīng)市場多元化的市場需求。這種應(yīng)對單個市場細(xì)分開展產(chǎn)品組合的組合搭配，也變?yōu)楫?dāng)下紅木家具企業(yè)較大程度得到市場份額的重要途徑。

不管是市場細(xì)分或是產(chǎn)品組合，紅木家具企業(yè)在考慮怎樣較大程度擊敗競爭對手時，還需在確保產(chǎn)品品質(zhì)的情況下開展，產(chǎn)品當(dāng)作企業(yè)的臉面，決定著企業(yè)將來的成功與失敗。所以，紅木家具企業(yè)在高效發(fā)展之際時，還不可以忘掉發(fā)展的本質(zhì)上的工作。