主流消費(fèi)軍年輕化 家具企業(yè)順勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略

隨著家具行業(yè)發(fā)展日趨成熟，家具消費(fèi)主力軍開(kāi)始向80、90后這批年輕人靠攏。眾所周知，不同年代的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣等等，家具企業(yè)若想搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)，亟需調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，樓市的回暖，家具企業(yè)也不可忽視。

瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)軍 調(diào)整戰(zhàn)略

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸步入年輕化，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬(wàn)人的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，代替老一輩的消費(fèi)者，成為消費(fèi)主力。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的80、90后，網(wǎng)購(gòu)儼然成為他們?nèi)粘５南M(fèi)習(xí)慣。麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》中提到，75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲，他們每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過(guò)300億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。

在家居消費(fèi)方面，這群年輕的消費(fèi)主力也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。某家居雜志早前公布了一份關(guān)于我國(guó)一線城市80、90后的家居消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，80、90后經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的地點(diǎn)前三位分別是：家居賣(mài)場(chǎng)、網(wǎng)上商城和品牌專賣(mài)店，網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢(shì)，家居類消費(fèi)占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多，家居電商越來(lái)越受這群年輕消費(fèi)者青睞。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，很多家具大品牌也開(kāi)始涉足電商，走年輕化路線。

樓市有望拉動(dòng)家具市場(chǎng)

限購(gòu)政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢(shì)。專家認(rèn)為，樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時(shí)，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家具行業(yè)也將迎來(lái)良好的發(fā)展勢(shì)頭。的確，家具消費(fèi)需求變化與樓市交易量成正比，房產(chǎn)市場(chǎng)回暖給衣柜業(yè)帶來(lái)希望。上游升溫，家具企業(yè)開(kāi)始做準(zhǔn)備，但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前的房產(chǎn)熱持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便樓市回暖已成定局，“熱流”傳遞到家居市場(chǎng)仍需一定時(shí)間。不少人將此周期定義為“最少兩個(gè)月”。按照一個(gè)家庭買(mǎi)房、設(shè)計(jì)裝修、購(gòu)買(mǎi)建材、購(gòu)買(mǎi)家具軟裝的一般流程，整個(gè)家居市場(chǎng)感受到樓市帶來(lái)的“紅利”，也需要半年以上的時(shí)間。不過(guò)，值得衣柜企業(yè)注意的是，不管時(shí)間延遲多久，衣柜市場(chǎng)終究受利。