中國燈飾照明企業參與國際競爭需引領潮流掌握話語權

引領潮流掌握話語權 參與國際高端競爭

中國燈飾照明產量呈爆發式增長已是過去的事情，硬件實力逐漸提升，但軟實力始終疲軟，所以企業參與國際競爭很多是通過貿易商或者OEM的方式拉大出口量，真正的品牌增值很少。但從國內的情況看，生產成本高讓企業喪失了原本的一些優勢，為尋找生存空間，就必須要去做一些高價值的產品，這也是倒逼燈飾照明出口企業變革的重要原因。如果想讓中國產品更好參與國際競爭，必須要走自主品牌之路，改變中國企業以量取勝的形象。

引導潮流的東西才是對世界影響最大的。中國燈飾照明企業必須參與進高端、潮流的頂層競爭中，才能掌握話語權。而其中最重要的便是產品，產品層次決定品牌定位，如果一個品牌的產品成為潮流規則的制定者，那這個品牌對于市場的影響力就會變大，這對于全球燈飾照明格局來說是有影響的。除了產品，當然還有服務，對于國際市場的維護和經營等系統工作，都需投入比經營國內市場更多的精力。

與各地文化相融合 適應競爭模式

其實國內市場是國際市場的一部分，而國際市場則是國內市場的放大版，但國際市場的差異化更加明顯。這就要求著，企業想要真正參與國際競爭、進入國際市場，更重要的是與各地的文化融合，這需要長遠且大力的投入。常見的融合方式，包括跟當地的設計機構的溝通合作，以及對產品在各個市場的營銷策略研究等。而這中間的很多工作，現在不少中國燈飾照明企業還難以達到。要參與國際競爭，一定要有國際思維和國際審美，不能千遍一律地將國內運作思維去做產品和設計，要與各地文化相融合。

如今國內市場飽和，而且生產制造也喪失了很多優勢，所以，中國燈飾照明企業必須要放眼全球，適應新時期的競爭模式。而現階段也是企業發力國際市場的較好階段。首先是硬件方面，中國生產技術和生產能力已具備非常充分的實力;其次是中國消費者的品味與國際市場的已走得很近，預示著中國燈飾照明行業在不斷變化，差距在逐步拉近。

當前，中國燈飾照明企業仍缺少國際競爭經驗，對國際市場了解不全面。企業如果要在國際市場尋求突破，需要進一步搭建適應國際市場的創新和服務模式，將產品融合文化，革新發展，放寬眼界，做引領時代潮流。