品牌延伸具有兩面性 燈飾品牌需步步慎重

品牌延伸(Brand extension)是指企業憑借現有的成功品牌，將成功品牌延伸到不同于名牌產品或原創產品的產品上，推出新產品的過程。由于成功品牌的流行，這種做法可以使新產品成功進入其他市場，同時節省促銷成本。事實上，在很大程度上，品牌延伸是著名大品牌的專有財產。目前，燈飾行業的競爭越來越激烈。許多大燈飾品牌都加入了品牌延伸戰略，但品牌延伸并不是一帆風順的。企業必須小心，看清主次，避免盲目執行。

新產品和舊產品之間應該有關聯。

品牌延伸是指企業將成功的品牌延伸到不同于原始產品的產品上，以現有成功品牌推出新產品的過程。燈飾企業在擴展品牌時，有些并不從消費者的角度出發，也不考慮新舊產品的關聯性和核心品牌的定位，在兩種不兼容的產品中使用同一個品牌。一些燈飾企業在不具備品牌延伸條件或不了解品牌價值時，盲目“跟風”。這一結果對原有品牌產生了巨大的負面影響，對品牌發展極為不利。

因此，燈飾企業在進行品牌延伸時，新舊產品之間應該有高度的相關性，這樣消費者才會因為相同或相似的原因識別和購買某個品牌。新產品的方向最好是與主營業務相關的行業，或者延伸到產業鏈的上游和下游。

不會改變品牌的原始核心價值

品牌延伸不能只要求大和寬，也不能“吃碗面，反碗底”。它必須確保品牌原有的核心價值和個性不可改變。成功的品牌延伸不僅可以豐富燈飾企業的產品類別，形成規模經濟，還可以提高品牌的市場競爭力和影響力。

舉一個非常明確的例子，我們熟知的小米不僅保持了手機產業，還擴展了產品線，覆蓋了凈化器、照明、家電等領域。這些新產品也使更多的消費者能夠接觸和了解其品牌，贏得了廣大消費者的青睞和認可，也起到了推動品牌發展的作用。

品牌延伸是一把雙刃劍。正確的應用可以使新產品在成功品牌的市場聲譽的幫助下開拓另一個市場。但是，如果掌握或運用不當，也可能損害燈飾企業原有產品的品牌資源，損害企業利益。因此，燈飾企業必須從長遠發展的戰略角度審視品牌延伸。他們不能僅僅因為眼前的利益而忽視延期的時機、條件和可行性。否則，他們只會賠了夫人又折兵。