壁掛爐品牌要有亮麗的"明星外衣" 更需腳踏實地的內(nèi)涵

壁掛爐行業(yè)明星代言風(fēng)起云涌

近年來，在壁掛爐行業(yè)市場競爭日益激烈的背景下，不少大品牌紛紛邀請明星代言。選擇大腕明星代言，在一定程度上為壁掛爐打造家居品牌形象起到強力的助推作用，也可以為全國的經(jīng)銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了企業(yè)發(fā)展的趨勢。對于企業(yè)品牌影響力的提升和擴(kuò)大起到積極拉動作用。

明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對品牌的用心打造。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言壁掛爐產(chǎn)品的十分火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應(yīng);另一方面會使一批資金儲備不足的壁掛爐企業(yè)市場空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)壁掛爐行業(yè)新一輪洗牌。

明星只能起引導(dǎo)作用 品牌還需靠內(nèi)在

壁掛爐品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，選擇了代言人后還須做宣傳推廣，這個費用甚至是代言費的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前這些壁掛爐品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有很多品牌不懂宣傳，花錢請明星卻不注重推廣。他們強調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時，企業(yè)還要練好內(nèi)功，因為消費者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只是起到引導(dǎo)作用。

縱觀國際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過明星代言能快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場占有率等綜合因素結(jié)合起來的體現(xiàn)，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。

品牌發(fā)展離不開代言人，但壁掛爐企業(yè)在代言人的選擇上一定要謹(jǐn)慎，代言人的形象就是消費者對壁掛爐品牌的第一印象。此外，代言人在品牌建設(shè)上僅僅是品牌定位的一個導(dǎo)向，而一個品牌的真正實力還是在于產(chǎn)品、服務(wù)、營銷和市場的開發(fā)工作。壁掛爐品牌除了要有光鮮亮麗的"明星外衣"，更需要有腳踏實地的"內(nèi)涵"。