微信平臺營銷遇冷 壁掛爐企業把握用戶剛需逆襲

朋友圈和微信的力量正在壁掛爐的營銷中發揮著越來越重要的作用，然而大多數壁掛爐企業在微信運營上并沒有充足的經驗，好好的一個網絡平臺常常被企業玩死。爆炸性的信息推送，成堆的二維碼和互抄的文章，讓用戶對企業二維碼開始有了抵觸心理。作為一個壁掛爐企業來說，公眾平臺除了推送信息外，更多的是向用戶提供有用的信息，把握用戶剛需并推出相應產品和服務來滿足。

微信公眾平臺肆意生長

微信公共平臺，在一定程度上拉近了壁掛爐企業與用戶之間的距離，同時，也成為了壁掛爐企業提升企業知名度的有力武器。信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易等模式都不斷出現在微信平臺上。

但是隨著推送信息過于頻繁而導致企業推送的數量大于推送的內容和服務，反而會讓用戶產生抵觸情緒。微信公眾平臺在歷經兩年的肆意生長后，面臨圖文轉化率與用戶凈關注人數下降的尷尬，有步入“寒冬”的趨勢。

壁掛爐企業應提早做好“熱身運動”

用戶之所以會關注壁掛爐企業公眾平臺，無非是因為利益刺激、剛性需求、情感共鳴三大因素。利益刺激即產品、服務和促銷活動的推送，最大限度的刺激用戶消費;剛性需求則需要把握住用戶的需求，建立長期的信息依賴、服務依賴、渠道依賴，而這些如果僅僅通過推送信息和互動來達成，是不可能的。如果想要玩轉微信營銷，簡單粗暴的信息推送已經不可以滿足現在用戶的需求了，壁掛爐企業必須弄清用戶的剛性需求，放大情感共鳴。

壁掛爐企業立足之根本是產品與用戶，沒有好的產品則無法走向市場，而沒有用戶的支持即便走向了市場也不可以長久的立足。壁掛爐企業不管是在平時的營銷中還是在微信營銷中，都應該弄清楚用戶的剛需是什么，只有立足在用戶的剛需的條件下，企業才可以歷久常存。