明星代言并非燃?xì)獗趻鞝t品牌產(chǎn)品的保障

如今有很多燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)都熱衷于聘請(qǐng)明星或者名人來(lái)做品牌代言，為什么都要找明星代言呢?其實(shí)最大的原因是因?yàn)槊餍撬軒?lái)的巨大宣傳效應(yīng)以及提高品牌形象。不可否認(rèn)，在一些明星當(dāng)紅的一段時(shí)間內(nèi)，聘請(qǐng)明星代言也確實(shí)是為燃?xì)獗趻鞝t品牌帶動(dòng)一定的銷量，但依靠明星代言來(lái)吸引用戶的眼球終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，要想長(zhǎng)久獲得用戶的支持和青睞還是要看其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

明星粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不是長(zhǎng)久之計(jì)

當(dāng)燃?xì)獗趻鞝t品牌想借助明星提高“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，通常會(huì)忽略“粉絲經(jīng)濟(jì)”存在的根本問(wèn)題，那就是“認(rèn)同感”。粉絲之所以成為某些明星的粉絲，是因?yàn)槊餍堑哪承┓矫娴奶刭|(zhì)吸引了這些粉絲，粉絲有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。但是，認(rèn)同感只是一開(kāi)始吸引粉絲的切入點(diǎn)，并不是始終不變的。當(dāng)廣大壁掛爐企業(yè)推出“免費(fèi)送”或者“免費(fèi)體驗(yàn)”等活動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反響還是比較好的。但一開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)品銷售階段，效果卻明顯不好。的確，因?yàn)楸趻鞝t產(chǎn)品屬于大件的耐消品，粉絲即使很喜歡某些明星在很大程度上并不會(huì)因此而立馬購(gòu)買明星所代言的品牌產(chǎn)品。因此，對(duì)于燃?xì)獗趻鞝t品牌來(lái)說(shuō)，明星代言吸引粉絲并非長(zhǎng)久之計(jì)。吸“粉”還須以產(chǎn)品為本

既然明星代言并非燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)產(chǎn)品銷售的保障，那么，壁掛爐企業(yè)怎樣對(duì)待粉絲效應(yīng)呢?其實(shí)，擁有過(guò)硬的綜合實(shí)力才是發(fā)展粉絲效應(yīng)的正確選擇。首先，燃?xì)獗趻鞝t品牌要注重對(duì)產(chǎn)品的打造。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，若可打造出能讓用戶尖叫的壁掛爐產(chǎn)品，才是俘獲粉絲的正確途徑。此外，燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)也要注重服務(wù)體驗(yàn)。體驗(yàn)好不好不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的好壞的體現(xiàn)，其實(shí)也是燃?xì)獗趻鞝t品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)。好的服務(wù)加上好的營(yíng)銷策略才可以吸引用戶。

總之，雖然明星代言雖然能夠在短期時(shí)間內(nèi)快速的吸引用戶關(guān)注，但用戶未必會(huì)因此而買你的賬，粉絲經(jīng)濟(jì)只能是短期內(nèi)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)有限的推廣作用，強(qiáng)大的綜合實(shí)力才是燃?xì)獗趻鞝t品牌長(zhǎng)期的發(fā)展王道，抓住產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)的“粉絲”才會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。