空氣能熱水器企業打造核心競爭力重點是提升品牌形象

在現在這個大小品牌叢生的網絡時代，空氣能熱水器企業要想提高市場核心競爭力以及知名度，必須得要樹立品牌形象。對其它某些行業來說，就算是投資幾百萬的廣告也是非常正常的。但這對于空氣能熱水器企業來說就顯得不太現實，這也是由于空氣能熱水器行業和產品的特殊性決定的。

空氣能熱水器行業以中小型企業為主，空氣能熱水器產品也是屬于耐消品，也許一個家庭會經過十幾二十幾年才會安裝一次，在其它時間根本不會去購買空氣能熱水器產品，所以即使廣告打得再好，也很難在他們心中留下深刻的印象。但是如果在消費者打算購買時，剛好有在市場上影響力很大的空氣能熱水器著名品牌，那么，消費者選擇購買的幾率就會大大增加。因此，空氣能熱水器企業應以推廣渠道來提高市場占有率，繼而提升銷量來帶動品牌的連鎖營銷模式。

這種營銷模式最適合企業以點帶面的營銷策略下實施。最直接有效的方式便是在各地區的一級市場設立企業的直營店或體驗館，作為行使辦事處。然后以直營店為軸心，輻射二、三級市場以此拓展銷售渠道，走“農村包圍城市”的道路，先在二、三級市場招攬一級代理商繼而攻克一級市場。

對于空氣能熱水器代理商，做一級代理和做二級代理的地位顯然不同，所以在二、三級市場開發一級代理商相對來說比較容易。為可以順利開展工作，提高空氣能熱水器企業在行業內的知名度，請在行業內較有影響力的媒體做宣傳是有必要的，另外再做一些必要的認證。當然，企業產品的質量、選材、售后服務都需要有相應的保證和要求。