分析：廚房櫥柜行業(yè)品牌建設(shè)“三大”阻力

伴隨廚房櫥柜行業(yè)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)越擴(kuò)越大，投身于行業(yè)的企業(yè)也伴隨市場(chǎng)的擴(kuò)大而擴(kuò)大，市場(chǎng)空間的擴(kuò)張?jiān)斐蓮N房櫥柜全產(chǎn)業(yè)鏈的不平衡，產(chǎn)品庫(kù)存多、產(chǎn)品賣不掉，企業(yè)與銷售商叫苦連天。“夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”成廚房櫥柜市場(chǎng)現(xiàn)狀的寫照，與此同時(shí)也體現(xiàn)了市場(chǎng)銷量小的信息。

應(yīng)對(duì)客流不景氣、人影渺無(wú)的“凄慘”狀況，一直靜待能有“春風(fēng)拂面“的廚房櫥柜行業(yè)慢慢深陷人少問(wèn)津的難堪境地。企業(yè)聚堆，產(chǎn)品聚堆的”虛假繁榮“身后，究竟是什么一再阻攔廚房櫥柜品牌的塑造工程呢?

營(yíng)銷疲軟

除開企業(yè)聚堆廚房櫥柜行業(yè)，許許多多形形色色的節(jié)日也逐漸聚堆耍花招。節(jié)日營(yíng)銷愈來(lái)愈頻繁，企業(yè)無(wú)法在營(yíng)銷手段上有一定的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)許許多多的營(yíng)銷活動(dòng)早就習(xí)以為常，打不起興趣。昔日以節(jié)日刺激銷量的作用愈來(lái)愈小，旺季不旺變?yōu)閺N房櫥柜企業(yè)刺痛在心的又一原由。

市場(chǎng)擴(kuò)張

從以前的各種新聞簡(jiǎn)訊中，就己經(jīng)認(rèn)識(shí)到，不管是外行的進(jìn)軍，或是出口企業(yè)的回巢，或者是小規(guī)模企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)立，都促使廚房櫥柜市場(chǎng)愈發(fā)擴(kuò)張，空間經(jīng)受有限，造成產(chǎn)效無(wú)法平衡。企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)節(jié)節(jié)攀升，最后流于市面的廚房櫥柜產(chǎn)品供大于求，在價(jià)值規(guī)律的作用下造成產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)，小企業(yè)陸續(xù)宣布破產(chǎn)?；蛘邚N房櫥柜的銷量水平依然維持在一定水平，可是產(chǎn)品的基數(shù)擴(kuò)大，導(dǎo)致銷量數(shù)據(jù)不僅沒(méi)升反倒是降低，逐漸增多橫空出世的新品牌根本無(wú)人過(guò)問(wèn)。

亂象弊病

最后一坎還在于廚房櫥柜企業(yè)本身發(fā)展的弊病。此前，廚房櫥柜行業(yè)“質(zhì)量門”等新聞事件是一波未平一波又起。當(dāng)產(chǎn)品本身都是有問(wèn)題的時(shí)候，還如何讓消費(fèi)者去安心，去信任，去購(gòu)買呢?

對(duì)比于其他的行業(yè)來(lái)講，廚房櫥柜行業(yè)起步算晚，發(fā)展較快。因此造成市場(chǎng)亂象弊病。而企業(yè)的品牌塑造本身便是一個(gè)長(zhǎng)久的流程，并不是一朝一夕的，企業(yè)要想塑造品牌，以品牌贏下顧客，還須要更長(zhǎng)久的計(jì)劃和服務(wù)決心。而另一方面廚房櫥柜市場(chǎng)需求量擴(kuò)大，制造慢慢簡(jiǎn)化，企業(yè)也就不用費(fèi)多大的精力來(lái)打造品牌，就能得到較好的的市場(chǎng)銷售，這也是影響廚房櫥柜行業(yè)本身發(fā)展的另一原由。