中國櫥柜品牌未來之路：需把握三大趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，如今各行各業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型升級，櫥柜業(yè)就是其中一個。回頭看這幾年櫥柜市場的變化，我們可以發(fā)現(xiàn)目前有三大趨勢：產(chǎn)品定制、企業(yè)整合、產(chǎn)品智能化，可以預測在2016年里眾多的櫥柜品牌將備受考驗。

定制家居成新寵 市場規(guī)模巨大

隨著消費者個性化需求的崛起，定制家居一時之間成為市場的“寵兒”。有超過40%的消費者熟知定制家居，在家庭裝修中，越來越多的人認可并傾向于定制家居，定制家居市場規(guī)模也在穩(wěn)步增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)領(lǐng)先的定制家居企業(yè)銷售規(guī)模約為10-40億元，2015-2018年將以12%-19%增速增長，預計2018年國內(nèi)整個定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價計算)將達1280億元。實際上，行業(yè)標準的出爐也是家居定制市場發(fā)展的助推器。自今年1月1日起，全國首個定制家居行業(yè)標準——《(全屋)定制家居產(chǎn)品通用技術(shù)條件》正式實施，該標準對櫥柜、衣柜、門窗、家具、樓梯等定制產(chǎn)品作出了相應的規(guī)范要求。

在定制逐漸成為主流之時，消費者對于全屋定制的需求也得到釋放，一些企業(yè)開始向全屋定制這個更深更廣的方向探索。在櫥柜行業(yè)，歐派、博洛尼、華帝、箭牌、金寶萊等品牌無一例外的瞄準了“全屋定制”領(lǐng)域。據(jù)悉，在2016年，歐派將在北京開設三家獨立的“歐派高端全屋定制”專賣店，并引進家裝設計師，在提供櫥柜、衣柜定制的基礎之上，為消費者提供專業(yè)、全面的全屋定制服務。其實，不只是歐派，博洛尼在“全屋定制”之路的狂奔也從未停止。據(jù)其創(chuàng)始人蔡明透露，在2016年5月份，博洛尼將全面推出“50宅”標準化住宅設計，全屋定制+50標準宅將涵蓋生活所需。華帝櫥柜銷售部經(jīng)理袁亮在接受中華櫥柜網(wǎng)記者采訪時也表示：“2016年，華帝櫥柜會繼續(xù)在全屋定制領(lǐng)域做延展式的品類擴張，對衣柜、浴室柜、酒柜等產(chǎn)品品類做深層次的發(fā)掘和突破”。反觀家居行業(yè)的其它企業(yè)，百強家具、頂固家居、索菲亞、好萊客等也都主打著全屋定制概念。

誠然，不論是基于定制領(lǐng)域已有的經(jīng)驗進行深入的“全屋定制”研究，還是在積累了充分的實力后進行的業(yè)務擴張，在各大品牌從主業(yè)出發(fā)，把活干到“全屋”去的趨勢驅(qū)動下，2016年全屋定制市場將迎來更大的突破。

共贏是王道 企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合

在競爭激烈的市場上，櫥柜企業(yè)面臨著成本上升、實際利潤降低的危機，頻繁的“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”已然讓消費者不痛不癢，企業(yè)很難再攫取到更多利益。如何做出正確的戰(zhàn)略決策，成為擺在企業(yè)面前的一道難題。正所謂，視野決定方向，意識決定戰(zhàn)略。大部分櫥柜企業(yè)開始意識到單打獨斗沒有前途，牽手家裝公司和房地產(chǎn)企業(yè)成為一次“有利可圖”的嘗試。

擁有著巨大客流資源的家裝公司，無疑是櫥柜產(chǎn)品供應的新藍海。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)家裝盛行的當下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維致勝市場成為行業(yè)的共識。選擇一家實力強的家裝公司，櫥柜企業(yè)的營銷渠道將得到極大的拓展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”加速行業(yè)洗牌的時期，歐派與靚家居早早的開啟了戰(zhàn)略合作。去年8月，歐派與靚家居推出了F2C+O2O雙模式，意在實現(xiàn)“F2C家裝”與“O2O家裝”的融合，并在同日首推了“歐靚”999元/平方米的家裝套餐。同年9月18日，大自然與靚家居共同推出大靚家裝套餐，并將在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化上作進一步深化。為拓展合作領(lǐng)域，尋求多角度全渠道的運營發(fā)展，好佳益櫥柜與生活家裝飾達成戰(zhàn)略伙伴，捷西櫥柜也與諸多家裝公司實現(xiàn)了對接合作。

實際上，整個產(chǎn)業(yè)鏈的重塑是必然趨勢，作為下游產(chǎn)業(yè)，在櫥柜行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，房地產(chǎn)是一個重要的環(huán)節(jié)。現(xiàn)今，隨著房地產(chǎn)市場的開拓，地產(chǎn)商的觸角已經(jīng)伸向了全國各地，這對于櫥柜企業(yè)來說是一大推力。作為櫥柜行業(yè)知名品牌，金牌廚柜與華潤、綠地、合景泰富、中駿等知名地產(chǎn)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，居里亞櫥柜也在積極探索和實踐櫥柜供應商與房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作模式。據(jù)其總經(jīng)理黃金表示，去年通過和華潤的合作，居里亞取得了300多萬的收益。黃經(jīng)理坦言：“通過跟大型房產(chǎn)商合作，一來可以提升品牌的知名度，二來團隊的實力和業(yè)務能力也將得到很大的提升”。而在談到2016年的重點規(guī)劃時，佳居樂櫥柜執(zhí)行董事劉國雄透露：“2016年，我們會跟一些上市的企業(yè)，特別是一些地產(chǎn)大鱷，比如恒大、萬科、保利等等已經(jīng)達成戰(zhàn)略合作的地產(chǎn)公司進行更深度的合作，從原創(chuàng)設計入手尋求綜合發(fā)展”。

聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈已是大勢所趨，也是每一個櫥柜企業(yè)應該認真思考的戰(zhàn)略性問題。2016年，在櫥柜企業(yè)重點把握家裝市場和房地產(chǎn)商機這兩大潛力資源，爭做市場“排頭兵”的同時，也期待能創(chuàng)造出更大的聚合效應。

產(chǎn)品智能化是未來主要研發(fā)方向

在全球智能化產(chǎn)品研發(fā)熱潮襲來之時，智能也被應用到了家居行業(yè)，越來越多的企業(yè)看好這塊市場“大蛋糕”，開始著手智能家居產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能家居市場整體規(guī)模預計達3813億元，同比增長27.1%，2018年將達到6000億元，未來三年市場規(guī)模年復合增長率為25.9%。同時據(jù)統(tǒng)計，截至2016年1月，涉及智能家居的中國專利申請共6304件。由此可見，智能家居在中國有著廣闊的前景，這也成為國內(nèi)櫥柜企業(yè)掘金的有利手段。

2016年1月18日，在集團品牌發(fā)布會上，博洛尼發(fā)布了集智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)、視頻技術(shù)與充電技術(shù)為一體的智能櫥柜產(chǎn)品，這款“概念櫥柜”最吸引人的是超大觸摸屏。蔡明表示：“未來廚房是集生活、工作、娛樂、靜思于一體，各種超大型觸摸屏環(huán)繞家中，而這些屏幕不再是移動設備的附屬，而是家的組成部分”。回顧2014年上海廚衛(wèi)展，金牌廚柜曾首發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品“智能廚房ikitchen”，這是金牌廚柜作為傳統(tǒng)行業(yè)做出的智能化發(fā)展新嘗試。而早在2013年，隨著歐派第一套智能化櫥柜誕生，歐派開啟了整體櫥柜的智能化時代。其實，除開研發(fā)智能櫥柜產(chǎn)品，從去年年初去日本購買馬桶蓋事件持續(xù)發(fā)酵之后，櫥柜企業(yè)在制造轉(zhuǎn)向“智造”的道路上逐漸有所覺悟。無獨有偶，在今年的兩會上，“工匠精神”首次登上政府工作報告，這對于櫥柜行業(yè)加強制造能力，向深層次的“智造”轉(zhuǎn)型也是一種激勵。在接受中華櫥柜網(wǎng)記者專訪時，箭牌櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理鐘開榮表示：“智能化是整個中國經(jīng)濟的重要組成部分，在2016年，智能化將是我們的方向。包括訂單產(chǎn)品的技術(shù)系統(tǒng)、產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)過程，箭牌櫥柜會順勢而為，對于制造系統(tǒng)的工業(yè)版塊進行升級”。

從目前市場來看，國內(nèi)智能化的家居產(chǎn)品普及率還比較低，跟國外有一定的差距。可以預測隨著人們的接受程度越來越高，未來的智能化櫥柜產(chǎn)品市場十分可觀，所以說企業(yè)在2016年里可以加大智能化的研發(fā)和制造。