順應家具消費趨勢 櫥柜企業差異化競爭成主流

近年來，我國家具行業發展速度雖然放緩，但其所具有的潛在巨大市場也在不斷吸引國外家具品牌。相較于“外來者”，我國家具在產品設計等方面弱勢明顯，加上如今消費群體發生轉變，家具消費也呈現新趨勢，對于櫥柜這類大件家具而言，企業需瞄準新的消費需求。

家具消費趨勢發生轉變

就剛剛過去不久的三八“婦女節”來看，也有了更好聽、更多的別名。阿里的“娘娘節”，蘇寧的“閨蜜節”，百度糯米的“女生節”，京東的“蝴蝶節”，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務……各大商家的任性“造節”表示當下的女性消費者已經成為龐大的消費群體，商家們也在努力地抓住女性用戶。據相關統計數據顯示，目前國內女性消費群體已達4.8億人，而在中國有78%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產品也由女性購買。以家具行業為例，女性在家具的購買決策上很大程度地起了決定性作用。

“如何讓家具變得更為溫馨?如何能買到性價比較高的家具?購買什么樣的家具會讓生活顯得更有格調與情趣?”這些問題往往是女性在購買時經常考慮的問題。隨著居民的生活水平與消費水平逐漸提高，每個家庭的女主人都在努力地讓家里的每個家具顯得更為自然。家具在性能上已經由實用功能向健康、環保、舒適方向轉變，在設計風格上，消費開始強調個性與情趣。對于櫥柜企業來說，應充分挖掘潛力，堅持求新、創新、立新。

櫥柜企業差異化競爭勢在必行

在行業發展的初期，面對市場的龐大需求，櫥柜企業可以通過擴大產能來占領市場，在此階段，企業可能不需要在產品的設計研發上投入過多的資金、技術與人力等資源。但是在行業發展的后期，整個行業將會面臨同質化現象，同時企業為了銷售庫存不得不進行價格戰，如果企業在此階段不進行內部調整與轉型，其將面臨在市場的洗牌中無法繼續生存的危險。

目前，國內一些知名櫥柜企業為布局中高端市場也紛紛提高自主創新能力與設計能力，發展高附加值的產品來占領市場。因此，當同質化成為行業前進發展的毒瘤時，櫥柜企業必須找到屬于自身的核心競爭力，必須實施差異化的競爭策略，無論是在終端的布局還是在產品的設計研發上，“窮則變，變則通，通則久。”