廚衛電器企業在品牌打造與廣告投放上需格外重視

如今我國廚衛電器市場競爭激烈是不言而喻的了，市場淘汰率在提升，廚電企業都面臨著嚴峻的考驗，而品牌則成為企業核心競爭力的關鍵，品牌各方戰略的打造也成為企業進軍國際市場的標配道路，擁有一個強大的品牌是主力企業長久發展的基石。所以，廚衛電器企業在品牌的打造與廣告投放上也需格外重視。

廣告效應：人流密集量投放

企業在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，企業都需做適當的規劃。

著重打造新媒體持續性投放

這個傳統渠道較為適用于有一定品牌基礎的廚電企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已開始盯上這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。以微信為例，在公眾號推送圖文消息的數據提供越來越詳盡，近期又開放了更多的數據來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機型地區分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業。

廚衛電器企業患上“互聯網焦慮癥”

在互聯網席卷而來之時，由于不了解和不熟悉，“互聯網焦慮癥”成為了廚衛電器企業的“高發病”。越來越多的傳統廚衛電器企業認識到——忽視互聯網在商業運作中的作用和影響最終受苦受累的只是自己。但同時面對整個互聯網大趨勢他們往往都顯得被動和呆板，一直做不到“第一個吃螃蟹”的角色。從去年的雙十一來看，諸多嘗試電商渠道的廚衛電器企業收獲不錯，但是從平時的質檢情況來看，廚衛電器等家居行業電商問題主要集中在售后、物流安裝方面。或許比起企業急于求成采用互聯網去銷售產品，企業利用互聯網營銷成了一個不錯的出路。

廚衛電器企業：思維模式亟待轉換

在這種形勢下，互聯網的思維和做法如何真正地幫助廚衛電器企業呢?消費者能參與、體驗并及時互動的“社會化營銷”已經越來越成為廚衛電器企業的營銷“逆襲”之路。以用戶為導向的社會化營銷、以互聯網思維為依據借助社會化媒體的平臺，能使廚衛電器企業與消費者之間建立起深刻的情感連接橋梁。

其實對于廚衛電器企業來說，借助經銷商的力量來助推社會化營銷是一個不錯的選擇。另外，廚衛電器也可以學一學新營銷路徑，突破當前局勢，尋找新的格局。比起在廚衛電器電商潮流中，大件廚衛電器產品與快消產品的硬碰硬，不如巧妙轉變思維模式，利用互聯網做好營銷來提高銷售。